再受挫 互联网电视又成企业亏损替罪羊

       互联网电视一路走来坎坎坷坷，去年8月被广电总局套上紧箍咒，今年4月又被央视曝光“涉黄”。现在互联网电视又一次受伤了，被指拖累了国内彩电厂商的业绩，这给欲借三网融合东风高歌猛进的互联网电视当头一棒。

互联网电视

       厂商集体萎靡

       国内彩电厂商近段时间纷纷公布了今年中期业绩报告，表现平平，甚至可以说灰头土脸。大部分企业的利润率环比下降，个别企业甚至出现了亏损，国内彩电业利润率稳步提升的势头已经中止。

       康佳实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52％，但净利润为5088.75万元，同比下降36.63％。其他本土彩电企业盈利状况同样不容乐观，四川长虹的净利润为4063万元，但政府补贴就高达6000万元。同方股份主营业务收入64亿元，净利润1.33亿元，同比大减24.1%。TCL集团上半年营业额增长7.5%，但却亏损3.34亿港元（折合人民币约2.9亿元），毛利率较上年同期下降17.4%。

       不难发现，这些企业都是在互联网电视战略上比较激进的企业。TCL自不待言，是国内首个提出“互联网电视”概念的企业，去年初率先停产非互联网电视，更是宣称“互联网功能会逐步成为平板电视产品的标配功能”。长虹去年底跟进宣布，全面停产32英寸及以上非网络平板电视。康佳今年初继续跟进，并发出“非网络功能电视一律停产”的声明。彩电“新生代”品牌清华同方对互联网电视也是热情高涨，携手中国网络电视台快速跟进。“国内厂商蜂拥而上，仿佛互联网电视时代就来临了”，家电专家罗清启说道。

       互联网电视成祸首？

       令人失望的业绩给这些国内企业泼了一瓢冷水，互联网电视被他们视为业绩不佳的主要因素。

       对于上半年巨亏3.34亿港元，TCL方面作出了多方面的解释，如国内彩电行业的增长预测未达预期而导致前期库存增高，还有一点就是在互联网电视上投入过多精力，导致在LED背光源电视上投资不足，失去商机。而对互联网电视和LED背光源电视的市场判断有偏差，被TCL集团董事长李东生看做是亏损的主因。李东生表示，上半年主推互联网电视，却未能预料到市场对LED背光源电视需求的爆发式增长。

       去年底TCL在做产品规划时只规划了一条面对高端市场的LED背光液晶生产线，结果后来LED背光模组价格下降幅度超出了TCL的预料，TCL随后进行调整但是已经慢了一拍。据了解，年初LED产品销量占比为2%，到6月份这个数字快速上升到8%左右。TCL方面表示，正在加强LED背光源电视方面的投入，期望年底时追上市场平均水平。

       相比国内厂商此前对互联网电视的热情倾注，洋品牌厂商对此则非常冷淡，转而押宝LED背光源电视，原因是担心互联网电视监管政策不明朗以及缺乏正版内容。现在看来，洋品牌厂商的担心不无道理，“互联网电视因为有广电部门的介入已经是一个非市场化的局面，政策的限制使得今年互联网电视的消费市场发展基本是停滞的。”中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示。同时由于互联网电视的受限，LED液晶电视的需求量大增，使得洋品牌受益匪浅。

       面板才是“病因”

       “这实际是个伪命题”，罗清启表示。他认为，中国市场乃至全球市场其实还没有真正意义上的互联网电视，何谈互联网电视造成了企业的亏损。“未来，电视肯定是要触网的，前景也是无限光明，但是现在只是实验阶段”，他说道。

       国内彩电企业为何会集体萎靡，罗清启认为最基本的原因还是国内企业在面板上不掌握话语权，受制于人，而面板的价格占掉整个彩电80%的成本。在平板电视向大屏幕发展的趋势下，国外大型面板企业掌握着最先进的面板技术，掌握着屏资源。国内用于液晶电视的液晶面板，大小尺寸几乎都依靠进口，在国外巨头的钳制下，国外面板企业可以随时根据自己的情况调节液晶面板的供给，价格控制权基本上掌握在上游企业手中。

       去年国内彩电企业发展顺风顺水，厂商普遍判断今年会有更大的市场需求，“6月份还举行世界杯，这是不可多得的营销良机。”罗清启说道，同时去年液晶面板缺货而且价格上涨，使得国内厂商今年提前采购面板甚至囤积面板。“提前采购、囤积面板就是为了防止价格进一步上涨，从而增加成本。谁知道国内企业大量囤积后，掌控面板的洋品牌厂商却背后捅了一刀”，罗清启说道。他所说的“捅一刀”是指洋品牌大幅拉低面板价格，打起价格战，使国内企业采购的面板资源背上沉重的“成本差”，最终形成库存产品。“面板价格已经连续5个月走低了，国产品牌用的此前采购的高成本面板，要不亏本销售，要不就摆在仓库里。”

（编辑 Akira）