深度分析国内专业音响行业营销现状

2010年12月10日 10:13 来源：中国数字视听网作者：Andy 字体【大中小】

随着最近几年国内的经济发展，再加上国外经济力量的刺激，中国的专业音响行业已经由过去的幼小逐渐走向成熟了，中国的专业音响行业拥有最大的生产力，而中国又是世界范围内最广阔的商品销售市场，所谓“近水楼台先得月”，从市场的角度来分析，中国专业音响行业自然比国外的专业音响品牌更具有市场优势。

锐丰通过在08年奥运会提供场馆扩声，2010年广州亚运会、2011年深圳大运会以及2008、2010、2012年连续三届的亚洲沙滩运动会等工程，锐丰通过国家的品牌打造活动，锐丰音响也成功地打造了自己的品牌。在企业屡创佳绩的同时，锐丰音响也成为了国家品牌的践行者之一。

就目前来讲，中国专业音响行业通过长期的发展，已经形成一个全面的产业链，对于一些自创品牌的企业来讲，如何整合利用这份丰富和宝贵的行业资源，将会成为中国专业音响行业发展的重要课题。近年来国家也通过积极承办国际性的大型活动，打造国家品牌，同时各大城市正大力打造地方品牌。这是一个千载难逢的机会，积极推动了企业的长足发展。

锐丰的成功经验之一，就是善于借助重大赛事营销自己。打进鸟巢，成功借势北京奥运会，更使锐丰声名鹊起。以鸟巢为代表的一系列大型场馆和赛事扩声系统的成功，使锐丰迅速登上了国内专业音响行业的制高点。锐丰王锐祥曾自豪地说，在世界音响行业，没有一家企业能像他们这样在短短的几年内，向奥运、世博、亚运这么多重要场馆提供音响设备。

当然，企业塑造品牌必然要重视技术，国内最深谙技术之道的企业当属三基。当绝大多数企业都开始从仿制进口品牌产品起步的时候，三基就已经意识到简单的仿制并不能给企业带来发展机会。他们认为只有探索完全自主知识产权的产品，才能引领中国专业音响潮流。为此，三基曾致力于加强世界专业音响领域内先进技术与材料的研究和应用，几乎每种产品都具备自己的核心技术，产品品质很有口碑。

除了有过硬的技术外，越来越多的音响企业开始把多元化发展制定成企业的发展规划和战略，音王便是其中的佼佼者，在金融危机中，音王借机在海外展开品牌收购战略，将Cadac等世界三大知名音响品牌收入囊中。

不是每个企业都要按照这种发展模式，每个企业都有着自己的特点，应该依据企业自身情况而定，无论适合走专精的发展路线还是多元化发展，都不能舍弃一个原则那就是创新。创新是企业的生存王道，在现代如此竞争压力下，企业应该不断进取，形成一种创造力文化，激励音响企业员工保持新精神。对于中国专业音响市场还是国外品牌的国际市场，相互比较竞争是不可避免，在与国外对手竞争的同时，我们应该取长补短，借鉴他们的优点。

有行业人士说“中国专业音响品牌正处在一个幸运的时期”。的确是这样，近些年来国家的大政方针都鼓励和支持民族企业自主创新，大力打造中国品牌。在中国专业音响行业更是应该积极投入到这个大环境中来，创造出辉煌的业绩，打造中国的民族品牌。