先机花落谁家 展望未来OLED电视市场

LED液晶电视刚刚在市场普及之际，OLED已被认定为下一代新型平板显示主流技术。疲于追逐技术的中国家电业，这一次似乎逮住了绝佳时机，借LED向OLED转型之机掌握“屏”技术，突围日韩，以在OLED电视到来之时分得大块蛋糕，甚至控制市场及行业发展话语权。

但对在产品研发上一直效仿日韩的中国家电业来说，创新与突围绝非易事。而“屏”缺陷，也让中国家电企业在高成本投入的OLED布局之路上危机四伏。

韩日争锋OLED

OLED电视凭借其材料自身所带有的优势，早已被各大家电巨头看好。在OLED电视领域，最早涉及OLED产业厂商之一的索尼，曾一度推出过多款OLED小尺寸显示设备，并于2007年率先在全球推出11英寸OLED电视，因价格过于昂贵，造成滞销，未能达到预期效果，而索尼一直没有找到降低成本的解决方案。索尼在今年3月底宣布，停止OLED电视在日本市场的生产和销售。

相比索尼的低调退出，三星的高调登场更加吸引眼球。日前，三星明确表示，将投资13亿美元兴建第5.5代OLED面板厂，并表示该面板厂将在2011年1月投产，向OLED电视发起冲击。三星旗下的SMD公司拥有全球最大的OLED面板生产线。一直以来，三星致力于推动OLED屏在智能手机和便携多媒体设备上的普及，目前市场上OLED面板产品一直被三星垄断，其产品的市场占有率达到了98%。

OLED电视之“短”

在节能、色彩丰富、没有拖影、无可视角度限制等诸多光环之下被各方寄予厚望的OLED电视，因投入大、产出少，一直困扰其发展。据了解，OLED的发光材料通电后抗氧化能力极差，需要真空玻璃来密封，这就重走了TFT-LCD的老路。因为OLED是电流型设备，需要比较高的电流驱动，因此需要LTPSTFT基板。LTPS就注定了OLED的成本将居高不下。据悉，目前投产大尺寸OLED面板的良品率不到30%，导致其高昂的制造成本，而LCD面板却可以达到 99%以上。而OLED的像素分布数不高，因此OLED比较适合稍大的尺寸，但是尺寸太大则成本优势更差。

日企选择退出、韩国企业高调登场之际，中国的电视机企业对OLED电视的追逐显得急不可待。有声音对此这样描述：在CRT时代和液晶显示时代，大陆企业都在追赶日韩，而在被看作是电视机业即将到来的OLED时代，大陆企业期望的是与日韩企业处于同一起跑线。