价格跳水不见效 蓝光机中国市场遇坎（2）

多种原因令市场发展受阻

有数据表明，在北美等发达国家市场，蓝光BD碟机已经占据了主导地位。自从胜出后，在不到两年的时间里，蓝光BD碟机就在欧美市场成为消费主流，2009年欧美2000万个家庭拥有蓝光BD碟机，总计消费了8500万张光盘，增速接近200%。2010年，北美市场蓝光BD碟机的销量上升了一倍，而传统DVD的市场份额则出现大幅下滑。在亚洲，2008年蓝光BD就在日本就取得了强势，目前日本蓝光BD碟机的出货量占比已达到了2/3。此外，欧盟蓝光BD碟机的普及速度也在加快，仅今年出货量就超过美国达到1100万台。

但是，目前中国蓝光BD市场还停留在发烧友阶段。对此，蓝光光盘协会(BDA)中国推进组主席赵桂志认为，蓝光BD碟机在中国市场之所以推广缓慢，一方面是盗版使得内容商发行产品时有所顾虑；二是中国市场存在CBHD中国蓝光光盘格式的竞争，使BD一进入中国市场就遇到阻击；三是中国市场的高清广播发展没有欧美、日本快，中国消费者难以感觉到普通DVD和蓝光的区别，这些都导致了蓝光BD碟机在中国销售不理想。

据了解，下一代DVD因物理格式不同分成两派。目前在我国市场，一派是由松下、索尼等发起的蓝光BD光盘格式，另一派则是有我国自主知识产权的中国蓝光CBHD格式。

目前，我国做蓝光BD碟机的企业已由2009年的27家增至今年的46家，这些企业均以出口为主，但要向蓝光BDA组织交纳不菲的专利费。

白为民认为，蓝光BD碟机在中国市场销售不畅，是因为如今中国消费者获取内容的渠道太多，特别是网络下载的冲击，使蓝光BD碟机无法获得DVD时代的辉煌。随着80后、90后的成长，其阅读和娱乐方式逐渐转变为网络化，同时，随着中国网络电视台、上海百视通等新媒体的发展成为气候，蓝光陷入了无形的被边缘化竞争中。