攻克阻难 3D电视有望在今年快速增长

自经过2010年初的3D电影《阿凡达》上映和2010年南非世界杯3D转播后，3D概念逐渐为消费者所熟悉，3D电视更迎来新的市场机遇。为将2011年打造为中国3D电视发展大年，各大家电企业火速推出3D新品，引发了3D电视的推广高潮。著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示:目前，消费者对3D电视关注度极高。我们可以看到，在短短半年时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，一方面在于彩电企业的大力宣传推广，另一方面也表现出消费者对3D电视的高度关注。与此同时陆刃波也对3D电视市场发展表示一定的顾虑，他认为国产彩电集中发力3D电视一方面是为了顺应潮流以保卫日渐稀薄的利润率，另外一方面也是为下一轮3D竞赛全面布局。但是，由于受片源、价格、欣赏体验等因素的制约，3D产业的发展还存在不少桎梏，如何改善消费者心目中的形象，将是国产彩电厂商们必须面对的考验。

2010年3D电视势如破竹 国产企业市场表现欠佳

2010年是3D电视元年。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示：3D电视的普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周时间，市场普及率就达到了1.5%。市场行情甚至在2010年中秋节至10月10日期间出现一波小高潮，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。但是目前国内消费市场也呈现出多样化的布局特点，企业在一、二级城市大力推广高端的、利润率高的主动快门式3D电视；而在三、四级市场主要以价格低的偏光3D电视来吸引“潮流”人士。

在今年美国的CES展上，各从参展企业更是无一例外的展出更为高端的3D电视。3D电视新一轮市场争夺战即将拉开序幕。据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，目前市面上已经推出3D电视的企业有三星、海信、LG、创维、松下、TCL、索尼、长虹、夏普、康佳、海尔、东芝，几乎囊括所有主流品牌，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。而清华同方、明基等二、三线品牌由于技术储备明显不足，没有3D电视产品上市销售，再加上渠道覆盖的不足，将在这一轮的竞争中拉大与一线品牌间的差距，品牌影响力弱化将导致发展前景不容乐观。