数字标牌行业整体混战 标准化不可回避

在通用汽车全国4S店内部，全部安装了一种新型数字显示屏，它们可以在屏幕上按照时间和空间进行任意分割。在后端，所有这些设备都可以通过服务器联网管理，任何一台PC登录一个指定的网页，输入用户名和密码，就可以远程控制设备了。

联网以后整个数字标牌行业的发展加快了步伐，但也同时暴露出了一系列的问题。

联网加速行业发展

进入通用4S店内，在各个显要的位置可以看到一些大型的数字标牌，显示屏被分割成不同的画面，其中上面是广告视屏，下面走的字幕是一些及时信息。另外，它还可供用户查询，只要点击某个车款，就可以看到这个车型的详细配置。

细心点的用户还可以发现，这些标牌不同时间会发布不同的信息，比如人流比较大的时候显示广告，其他时间，有的时候可以插播一些即时信息，有的时候可以查询，有的时候可以做内部培训。

来惟笑是上海信颐电子科技有限公司创始人兼总经理，他在数字标牌行业是一位典型的后起之秀。据他介绍，通用4S店数字标牌的内容管理模式，通常是由通用总部负责80%屏的空间，20%空间留给各个4S店。同时，二者都可以在任何时间段通过做播放列表来编排节目。这种屏幕分割的操作方式给了4S店很大的灵活性和互动性。

经过近5年来的发展，作为一种新型媒体，数字标牌已经走过了单机、网络、交互几个阶段，正在逐步向智能化演进。从数字标牌发展的进程来看，英特尔（中国）有限公司产品市场经理潘锋的解析是，最早、最明显的是分众传媒采用单机的、脱网的方式，来滚动播放一些广告，广告的内容需要提前制作好，通过人工的方式来实现内容的更新。第二阶段，一个比较有代表意义的是航美传媒的方式，通过一个中央的控制室操控，全国90多个机场媒体广告播放设备。第三阶段，更强调智能互动数字标牌的应用。比如图象识别技术的分析，广告受众的性别，甚至是受众的喜好分析。

基于网络的互动式智能化新型数字标牌正在从根本上改变以往更新难的状况，推动了整个行业的快速发展。如今数字标牌正渐渐地向各个行业、各个领域渗透扩张，从新媒体应用到通讯、金融、交通、品牌连锁、汽车4S店、零售终端、大型商圈、酒店餐饮、医院学校、政府等等各种领域。

易观国际预计到2011年中国数字标牌市场规模将达到141亿元。而据iSuppli预测，2010年全球数字标牌可能增长25%，26英寸以上的液晶设备将达到110万台，从2011年至2013年，户外屏幕媒体数量估计能够达到年均增长40%，2013年预计达到599万台。整个行业发展趋势非常快，特别是中国要快于整个全球的增长。

商圈智能机还有多远？

市场需要综合多种功能的商圈智能机。

数码的试衣机，单纯的优惠券打印机，影院的自助售票机，信息查询机，自助点菜机，自助交付转帐设备，这些设备正在离我们的生活越来越近。不过，相对来说它们的功能仍显单一、比较分散、缺乏一站式体验和集中管理能力。

所谓的“综合型的商圈智能机”，来惟笑认为，必须具备以下的主要功能和作用：指示牌和导购的作用、自助消费、折扣促销、信息查询、广告及信息发布、金融交易、数字化建设、消费体验、识别与监督等等。

然而，现在国内的数字标牌行业厂商众多，“基本上是你做你的，我做我的，没有集成在一起”， 来惟笑对于行业的积弊了如指掌。虽然在国内外众多企业参与之下，这一市场表现的异常热闹，不过表面喧嚣之下却是标准不统一、产品不兼容，不仅在内容服务上很难有质的飞跃，也导致了用户在数字标牌系统维护上的高成本和投资上的高风险。

数字标牌系统由控制端、管理端、网络平台、播放端和显示终端五部分组成，涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。正因为如此，在这个系统中出现的企业角色也就丰富起来，显示设备供应商、播放设备供应商、软件系统提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。

可以看到，数字标牌的产业供应链相当长，从最上游的软件开发商、硬件开发商、中游的显示播放器厂商，到下游的整合开发商以及渠道系统建置商，不同厂商的不同数字标牌网络系统之间缺乏兼容性和交互性，标准不统一、不开放，使得用户难以更好地在产品、网络、系统和数据等之间建立起紧密的联系，行业标准统一问题迫在眉睫。

近年，整个产业链中最成熟的是上游技术供应端，终端消费者的观念和需求也在发生很大的改变，现在最缺乏的是中间的整合者。不过，一些业内人士也表示，随着英特尔、微软、三星、LG、TCL、友达等大牌厂商的加入，数字标牌业有望在未来几年时间内走向标准化。

标准化不可回避

数字标牌的核心价值不只是一个显示终端播放器，最重要的是服务。而如何才能为用户提供多样化的一站式服务，关键在于内容的集成和整合。

针对这样一个总体趋势，来惟笑所在的信颐电子已经基于英特尔处理器开发出了相应的高性能产品，该设备可以把很多功能集成在一起，使用率更高，更人性化。比如，在一个普通查询加上多媒体联网发布系统，还可以外接各种物联网的外设，如手机感应、打印支付等。

据来惟笑进一步介绍，江苏省作为全国试点，电信专门成立了号码百事通传媒集团，江苏省新办理的手机卡都含有这个功能，用户持老的手机卡可以到营业厅换新的，这样可以大量推广商圈互动媒体形式，实现手机感应，小额支付等功能。

当前，已经有非常多的厂商都提出了很多不同的产品解决方案，有很大一部分是基于x86架构。来惟笑表示，信颐的许多产品也是基于英特尔x86架构开发出来的，由于它是在一种开放通用的模式，使得产品开发速度比较快；还有x86很多程序可以调用，因而扩展性比较好，对于网络上的应用支持也是比较完整的，无缝的。

从现在的种种迹象来看，x86架构对于推动数字标牌系统整合和集成具有关键的意义。然而，在谈到不同终端平台的大规模整合问题时间上，来惟笑却认为，“现在还是在乱的时候，由乱世到治世，还有很长的过程要走”。

数字标牌行业技术也在不断更新，来惟笑总结了几个特点。一是嵌入式，智能管理，工控设计，安全稳定。二是基于物联网的数字标牌技术应用。三是云计算，用新式云端数字标牌，适合多网点客户要求。四是多媒体，计算机和视频技术的结合，满足文字、图形、图象、动画、声音和视频等各种媒体形式，最新立项的3D技术项目，更是数字标牌多元技术的写照。

数字标牌行业还有很长一段路要走，而最终要实现这些技术的应用，标准化仍然是不可避开的至关重要的一个环节。