新媒体运营模式和创作思维，电视媒体适应竞争的全新视角

启示之一，主动出击：提升影视媒体自我价值的新途径。

为了拍摄好拍摄城市宣传片，在2009年春节前，金昌市就公开向社会招标。二月初，在金昌电视台召开招标会议，确定拍摄单位。作为投标的数虎图像可谓是有备而来，做足了各项准备工作，精彩的创意策划、精美的城市宣传脚本、以及创作设备图片展示，在同行中脱颖而出，成为签约单位。作为媒体同行，我们在领略成功的创意策划地同时，也看到了新兴媒体全新的运作模式和发展潜力。有备而来、主动出击、赢得主动权，使他们实现了媒体的自我价值，一部城市宣传片的酬劳远远高出我们的想象，也是我们电视媒体做同类型宣传片的几十倍。而作为地方电视媒体与之相比确实存在一定的差距，尤其是我们地处西部偏远地区的电视媒体存在缺乏强烈的市场竞争意识、小富即安、满于现状、人才匮乏等问题，克服这些不利因素，积极转变思想观念，实施走出去战略，主动出击赢得市场，应该是我们地方电视媒体适应竞争、提高自我价值、实现改革发展的新途径。

启示之二，市场运作模式：影视媒体适应竞争的基本要求。

从招投标到签约合同，再到组织拍摄，金昌市数字立体城市宣传片的制作完成经过，是一次电视媒体与新兴民营媒体市场化运作的过程，从合同签约到拍摄制作完成，双方恪守了合同的权力与义务。签约合同对数字立体城市宣传片的实现目标、技术内容、拍摄要求、制作要求、播放方式、观看方式以及版权等做了具体明确的要求。而拍摄费用也是严格按照拍摄进程进行支付，确保了正常的拍摄和制作。由于纯市场化的运作模式，真正实现了影视媒体产品的商业化，有效地提升了产品的质量和价值。影视公司在具体拍摄的操作过程中，也是严格按照市场化的模式进行，投标负责人、项目负责人、拍摄剧组各有其人、各负其责，是一个“班子”、一整套“人马”，具有较强的专业性。以及人员运用、设备租赁，也是一整套的商业化运作模式，严格按预算进行。

启示之三，独特的创意策划：影视媒体打造品牌的有效手段。

创作理念的创新。一部成功的宣传片，独特的创意策划，无不发挥着主导的作用，它是整个片子的灵魂和主题。好的创意策划，是一种艺术，欣赏起来更是一种享受。数字立体城市宣传片《祖国镍都》它的创意策划就值得我们电视媒体借鉴和学习。该片紧扣“中国镍都• 魅力金昌”这一主题，用全新的理念展现了金昌“新兴现代工业城市”和“戈壁绿洲城市”两个表现重点。与以往我们拍摄的宣传片创意策划有较大的区别，不是大而全，“一个大箩筐什么都往里面装”，而是根据地方实际和特色，赋予戈壁城市一个显著的特点“祖国镍都”，整个片子围绕这一独特的特点展开叙述，使宣传片主题特色鲜明，富有时代气息。通过创作理念的创新，形成了城市的独特宣传品牌。

画面艺术的创新。影视是视听结合的艺术。画面在先，解说在后；画面为主，解说为辅。二者相辅相承，相得益彰。数字立体城市宣传片《祖国镍都》把画面的“美”和立体片的冲击效果，作为整个片子追求的风格，实现了画面艺术的创新。整个片子的画面美，就突出了一个特点：富有动感、给人以震撼。每一个拍摄画面都体现了导演的创意策划，构图巧妙精美。在拍摄新华大道时，导演要求拍摄前清洁街道、树木洒水，拍摄过程中对街道进行了交通管制，并调集了十几台豪华小轿车冲镜拍摄。通过导演的创意策划，很好的增加了画面美感和意境，现代化都市与立体冲击效果的特点得到了很好的体现。

启示之四，多种艺术手段：丰富对宣传片的表达，实现了艺术的再创造。

大众传播媒介由于介质差别，具有各自的优势，长袖善舞、各有所长。但技术先发优势，在视听传媒竞争中是重要的致胜因素。数字立体电影，一时间在全球风靡，一个重要的原因就是：它拥有数字立体拍摄技术，使平面媒体无法比拟，高科技的运用给影视艺术注入了新的活力。数字立体城市宣传片《祖国镍都》首要的一个特色就是运用立体电影拍摄技术来表现宣传主题，实现了技术与艺术的完美结合。它用两台SONY-HDW-790高清摄录一体机聚焦同时拍摄，所表现出的画面艺术是富有层次和动感的，是身临其境的美妙感觉；其次，在这次拍摄的过程中，充分发挥了技术和设备的优势，来进行了艺术的再创造，运用佳能高清广角镜头、轨道车、摇臂等拍摄设备，使观众在观看宣传片时，如若在画面中间穿梭、从不同角度欣赏观看。第三，是三维动画特技的使用。影视节目具有很强的包容性，它能够融汇文字、声音、视觉元素等等在内的多种符号。要艺术化的表现宣传主题，除了前期拍摄提供的画面元素之外，后期制作还可以进一步提供补充元素。某种意义上说，三维动画特技的运用，使后期制作所能实现的艺术性要超过前期。数字立体城市宣传片《祖国镍都》中就大量使用了这一特技，使一些普通拍摄方式无法实现的特殊画面、特殊角度，以三维动画的形式再现，赋予视觉的新鲜感，增强了画面的艺术表现力。比如，金昌正在新建的飞机场、修缮的人们文化广场、初具规模的高新技术开发区、以及片头片尾都运用了三维动画技术和特效技术，体现了宣传片对细节和画面艺术的追求。