前景广阔 数字告示竞争将趋于白热化

作为新兴的行业，数字告示在短短几年的时间里已经成功融入了显示市场，成为人们生活中的重要屏幕。由最初的“被动”到后来的“主动”，再到如今盛行的“互动”，凭借不断的创新性，数字告示行业吸引了越来越多的赞叹目光。

数字告示应用日渐火热，市场前景广阔

据反应生活方式和环境的网络Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商场的购物者受数字标牌影响更多，这也正是近年来大型商场数字告示应用火热的根本原因。同时，另有调查显示，年轻人(16-24)比年老人关注广告的时间更长，尤其是对自己感兴趣的品牌。这些调查充分显示出数字告示市场所蕴藏的巨大潜力。

目前，在消费领域，70、80后已经成为社会消费的主力军，而与互联网共生、被数字化信息包围、和手机终端相伴的独有特色，使得数字化营销成为广告主“围捕”这一群体的唯一途径。广告主全面迎战数字化营销全面宣告了数字化营销时代的到来，而数字告示作为当前重要的数字化宣传手段，正是这一时代大潮的直接产物。

面对激烈的市场竞争，商家若想脱颖而出，就要做到所有服务点与消费者接触，这在零售行业尤为突出。而根据100名高级零售主管对诸如服装、杂货及百货等行业的调查，76%的零售商没掌握技术工具、业务网络、目录或商店特殊订货过程。然而，随着客户对丰富的多媒体购物体验的消费期望正在不断提高，商家所面临的挑战也日益严峻，借力数字告示进行全新的宣传推广已经势在必行。

总体来说，数字告示应用的市场需求已然形成。数字告示所具有的手机集成、社会媒体、CRM集成、优惠券、定位等诸多应用功能，已经得到了广告主和消费者的普遍认可。

各路厂商积极抢滩，数字告示市场竞争将趋于白热化

由于国内的数字告示行业在我国起步较晚，尚处于起步阶段，因此其发展应用并不平衡。目前，数字告示在酒店、机关、交通等行业应用已经十分广泛，成熟的市场已经形成，而在零售、餐厅等领域却仍处于萌芽期，与国外市场存在着明显的差距，也正是由于这一极具潜力的市场的空白，使得中国数字告示的魅力指数直线上升。

广阔的市场应用前景使得数字告示行业成为众多厂商眼中的“肥肉”，越来越多的IT、PC、家电等行业巨头基于利益的驱动开始涉足这一领域。目前，Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG，以及本土家电企业康佳、TCL、创维、海尔等均已进入这一行业。如，LG电子B2B事业部中国区总经理崔文烨在近期接受投影时代专访时曾表示，在2011年LG B2B将在中国市场大力推进商用显示器数字标牌市场。

与传统的数字告示厂商相比，新近加入战团的IT、PC、家电等行业巨头在品牌上更具优势，而借助品牌优势推出全方位一站式的数字告示解决方案成为他们市场争夺战中的“杀手锏”。众多传统的数字告示厂商，为了稳固自己的市场地位，不仅充分利用自己的技术优势，在系统的稳定性、易用性方面下足功夫，而且纷纷开始注重行业解决方案的提供。而今年4月开幕的Infocomm展上传统的数字告示厂商均以行业应用为依托推广新品就是有力的佐证。如，讯程科技就是以行业应用体验推广自己的新品“七珑猪”。

专家分析认为，在现阶段的中国数字告示市场，各个厂商都有自己的角色定位，暂时还不会出现惨烈的厮杀，但是随着技术的不断发展和产业链的不断成熟，行业整体的竞争将趋于白热化。“内容为王”，未来数字告示行业的差异化将通过个性化解决方案的提供来展现，众多的厂商将会以系统集成商的身份出现，而通用产品则会成为少数巨头厂商的专属，而且零售市场或将成为数字告示厂商的争夺的主要战场。