彩电企业表示有压力 力寻新的增长点

“五一”小长假期间，各家电卖场围绕促销可谓是使出了十八般武艺，其目的无非是想赚得个钵满。但事实上，据市场调研机构奥维咨询的数据显示，今年三天假期内中国液晶电视零售规模为158万台，同比去年三天假期下降4.7%，这也是五年来液晶电视内销规模首次下跌。不仅是“五一”，一季度彩电市场表现也不尽如人意。奥维数据显示，今年一季度内销彩电零售规模达到1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，同比下降8.2%，这是彩电行业在时隔两年后再次出现一季度量额齐跌的局面。

业内人士普遍认为，两大因素导致销量下滑。第一就是厂商提前促销，分流了节日消费人群。据行业机构奥维咨询（AVC）分析，“五一”假期来临的前一周液晶电视零售规模同比增幅达到30%，整机厂商利用团购等多种促销形式提前启动旺季销售，提前消化需求。从市场的角度来看，节前分流已经成为节日促销的常态。另一个原因就是紧俏产品缺货，导致消费需求未能充分爆发。 “五一”彩电市场中出现了部分产品的短缺现象，其中产品主要集中在大尺寸产品及部分具有较高性价比的3D产品。

此外，价格降幅趋缓也是影响今年五一液晶电视销量提升的因素之一。数据显示，与元旦假期相比，今年五一期间液晶电视整体价格降幅仅为9%。其中由于国外品牌主流大尺寸液晶均价降幅远大于国内品牌，从而使国外品牌的低价策略又一次成为拉动市场份额的强劲动力。从国产品牌销售来看，康佳、创维、海信、TCL、长虹五大传统品牌仍是市场主力，而清华同方、冠捷等以代工为主的IT转型企业的液晶电视依旧边缘化趋势严重。

有分析指出，随着“五一”旺季的结束，2011年中国彩电市场已经悄然过半，对于整机企业而言，上半年的业绩下滑将对全年业绩目标产生很大的影响，彩电企业压力不可小觑，寻求新的增长点成为当务之急。

（编辑：盈旭）