国产品牌市场优势凸显 待摘“3D苹果”

尽管三星、LG等外资品牌，率先发力3D电视，但从奥维咨询获得的最新数据显示，刚刚过去的“五一”黄金周期间，3D电视市场渗透率达到10.8%，国产品牌3D产品市场份额已超过外资品牌，达到65.1%。业内人士预测，到年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。

3D市场较量形成“剪刀差”

从销售数据来看，TCL、海信等彩电品牌的3D产品，在城市市场实现了自身占比约30%的销售。同时，3D电视市场的品牌格局逐步改变，中国品牌后发优势，市场份额超过外资品牌，东风已经压倒西风。

从奥维咨询提供的中外品牌3D电视销售份额曲线图来看，中外品牌在3D电视市场的销售份额占比中走出一个“剪刀差”曲线，而这种走势还将继续。

奥维咨询副总金晓峰说，去年“五一”，以三星、索尼为首的外资品牌利用自身的技术研发和资源整合优势，占据了几乎全部3D市场份额。随后，国内品牌迅速跟进，以最快速度推出自己的3D产品，到去年“十一”，国内品牌占据了市场份额的15%。今年元旦，国内品牌的市场份额占到20%左右，三月，中外品牌平分秋色各占50%，两柄剪刀形成了交汇点。

而到了近期，以TCL、海信为代表的中国品牌3D电视，凭借新品、促销等市场活动的拉动，掀起了一股销售热潮，市场份额超过外资品牌，至此“剪刀差”已经形成。

后发先至东风压倒西风

在外资品牌率先推出3D电视后，国产品牌迅速反应，在技术方面加大投入。在技术研发上，国内品牌在3D编解码算法、芯片、观看舒适度等技术上取得了多项自主知识产权。中国3D联盟发起单位之一的TCL，目前是中国企业中拥有3D技术专利最多的企业。同时，TCL也是全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。

在功能应用研发上，国产品牌大多采用3D解码算法，配备了2D转3D、3D全格式兼容等应用技术，在逐行3D全高清显像和应用体验方面实现了新突破。同时，价格也是驱动消费电子产业格局生变的最直接动力。3D产品价格快速下降，产品逐渐丰富，将带动3D电视销售规模增长。目前，部分国产品牌已经将价格拉低20%—30%。

“浮萍效应”3D将爆发

中国3D电视市场印证了经济学上的“浮萍效应”，浮萍长满池塘并非一日，当浮萍的数量覆盖达到15%的临界点时，其数量将实现加速度增长。一周之间，甚至一夜之间，浮萍将覆盖整个池塘。目前，3D电视在城市市场已经达到甚至超过了15%的份额，3D电视爆发期已经来临。

尽管目前3D电视仍存在舒适度、片源等诸多问题，但随着中央电视台和北京、上海、天津等地方电视台3D频道的开播，以及全球3D电影的制作数量增长，节目源的问题将得到改善。而裸眼3D、逐行3D等技术的运用，也使3D电视产品在舒适度上得到很大提升。

事实上，从《阿凡达》热映以来，人们对3D电视的热度就没有消减过，而《变形金刚3》、《龙门飞甲》等中外3D大片的即将登场，特别是为众多“刚丝”门翘首企盼的3D版“变3”的上映，有可能掀起中国第二次3D热潮。

面对即将成熟的“3D苹果”，中外彩电企业无不虎视眈眈。据了解，TCL、海信、康佳等中国彩电企业正在酝酿一轮新的“3D攻势”，将携最新的智能3D电视和更大力度的促销方式，推动3D电视在中国市场的普及。

（编辑：盈旭）