互联网、3D电视尚未成消费者购买动力

【中国数字视听网讯】消费者更新电视的主要原因和以前如出一辙，即拥有一台更新、更大、性能更好的电视，而并非仅仅是更换一台坏了的电视，当然旧机更换也是买新机的其中一个原因。为了推动电视快速更替，电视整机商开发了新兴电视功能来吸引消费者更换电视，甚至是近几年新购买的电视。“了解消费者多久更换或添置新电视机具有很高信息价值，清楚其中的原因也相当重要。”DisplaySearch北美电视研究总监PaulGagnon表示，“较拥有更大尺寸或拥有平板电视的购买意愿相比，新兴功能尚未成为推动消费者购买新电视的强劲动力。”

LED背光使液晶电视更薄，更节能，但成本也更高；具有互联网功能的电视拓宽了电视节目领域；3D被认为是下一轮电视革命的关键力量，如同高清一般。这些功能被配置到电视上，成本也同时提高，电视厂商等希望这些新功能能够驱使平板电视消费者提高换机的速度。

多数国家调查数据表明，LED是电视更替的基层推动力，且相对于互联网电视和3D电视更有吸引力。现如今越来越多的设备都具备互联网功能，网络视频消费也蓬勃发展，互联网电视对消费者具备一定的吸引力。但因目前互联网电视市场较为混乱，且缺少内置无线网络连接，互联网电视并未成为消费者一定要更新电视的重要原因。对互联网电视兴趣度偏高的还有一些经济兴起的国家的消费者，这些国家缺乏完善的传统广播设施，因此能够从网络上获取视频节目将突显出互联网电视的重要性。因而，互联网电视在这些国家将成为电视更替的重要推动力。

与整机厂商和零售商预期相反，3D功能是电视更替最为薄弱的推动力。3D电视是去年最受瞩目的新兴产品，电视品牌商和零售商期望3D电视的将掀起一轮新的电视更替风潮，就如高清和平板所带来的影响力一般。但尽管2010年3D电视出货强劲，调查结果显示消费者并不会特意去购买3D电视。但对于正要购买新电视的消费者来说，具有3D功能的电视是他们更为重视的。即使是对新兴事物接受度最快的日本消费者来说，也未在购买电视时将3D列为重要考虑。由于目前3D节目缺乏，因此消费者选择3D电视可能在未来，而非当下。

（编辑：盈旭）