等离子电视借3D重上位翻身大逆转？

2011年06月29日 08:49 来源：广州日报字体【大中小】

【中国数字视听网讯】目前的电视阵营仍在不断演进与变化，LCD、LED电视和3D电视到底谁的风头最劲？近期有传言称等离子电视阵线在不断扩容之后，正凭借3D风潮实现大逆转，实际情况是否如此，等离子电视到底有哪些优点和与众不同之处？

日前从东莞三大连锁卖场获得证实，等离子电视的销量确有所上扬，这是“因为3D电视上市之初的销量偏小，从而今昔对比时显得增幅很大”，但这样的对比只能反映出一定时间内的增长态势，并不能说明市场容量占比有了明显变化，更不能据此认为等离子电视已经实现大逆转，想借3D翻身将“还有很长的路要走”。

等离子早期竞争曾惜败液晶电视

在整个家电领域，电视阵营的变化是最为丰富的，其相互竞逐也最为激烈。

当中，等离子电视作为国内市场最早的平板电视，曾一度以卓越的显示效果和在大尺寸上的成本优势尽领“风骚”，曾占据了这一市场的大部分份额。但怎奈好景不长，以LCD电视为代表的液晶电视迅速崛起，并以独特的价格优势“蚕食”等离子电视的市场空间。

时隔不久，液晶电视的另一“骄子”LED电视也顺势杀入“江湖”，而且价格逐年走低，在短短的一两年时间里，LED电视的身价已逼近LCD电视，两者并驾齐驱、双双发力挤占等离子电视的市场份额。

据了解，早在3D电视面市之前，等离子电视已颇有些“四面楚歌”的味道，从而沦落为“败寇”者的角色。

部分厂商重新杀回等离子阵营

市场份额占比的变化，亦引发生产阵营相续出现“裂变”，部分生产商开始弱化甚至退出等离子电视业务，转而主攻或专注于液晶电视市场。

据熟悉行业内情的人士透露，当时LG、飞利浦等厂家的等离子电视，由于所占的份额不尽乐观，对等离子电视业务曾有相应的调整，而部分国产品牌则在一片低调声中，集中精力强攻液晶电视，尤其是在LED电视方面发力甚多。“在最早的等离子电视竞争中，国产品牌因认识不足普遍落后于外资品牌，后来在液晶电视的发展过程中充分吸取了这一教训”。他认为，当时退出等离子阵营的部分品牌，并非阵营的真正“主力”。

然而，近两年3D电视渐次兴起之后，看到市场商机的众品牌纷纷“回归”或抢滩等离子电视“阵线”。除了等离子电视“铁杆主力”长虹和松下外，三星、TCL、康佳、海信、创维、海尔等品牌均推出了自己的3D电视，并不断丰富其寸段，以抢食这一极具诱惑力的等离子电视消费“蛋糕”。

等离子电视翻身大逆转？

在众生产商的发力之下，作为等离子电视全新代表的3D电视身价由上市之初的2万元大幅回落至万元左右，个别品牌和型号甚至跌至不到4000元。

来自有关机构的统计数据显示，去年全国等离子电视销量为210万台左右，成长速度同比上一年增长约25%，今年1月~4月等离子电视成长速度已超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。其中，40英寸和40英寸以上等离子市场的比例，自去年至目前已从15%提升到了17%，3D等离子的渗透力高达22%，而3D液晶则仅有6%上下。由此可见，3D技术对等离子电视的影响和推动作用甚为明显。

部分媒体日前也乐观报道称，等离子电视之所以有如此快的增长速度，主要是3D技术已成为重要的推动力量，甚至认为凭借3D，等离子电视如今已实现翻身大逆转。

走势有上扬未出现大规模消费热潮

等离子电视是否已真正实现翻身大逆转，其在东莞的消费走势又如何？几大连锁卖场提供的五一期间销售统计数据显示，假日中3D电视在东莞国美电视份额中的销售占比已跃升至18%，而时尚电器则同比去年猛增5倍有余，东莞亦达到了40%的增幅，消费者较喜欢的40英寸~50英寸，热买价位普遍集中在4500~6000元，两者较去年同期分别增长50%和60%。

“等离子电视的销量确有所上扬，尤其在节假日，平时同比去年约看涨4~5个百分点。”时尚电器媒介主管陈权威说，到目前为止，等离子电视尚未出现大规模的消费热潮，因此尚称不上逆转。

东莞国美广宣部经理张彤亦认为，“节假日销量有所走高，属促销所带动的短期微调现象”。现在的LCD、LED电视整体观看效果不错，消费者也较为看重性价比，因此“总体仍以LCD、LED电视消费为主，等离子电视的占比还不算大”。

东莞苏宁也认为，部分数据之所以看上去乐观，“是因为3D电视上市之初的销量偏小，从而今昔对比时显得增幅很大”，但这样的对比只能反映出一定时间内的增长态势，并不能说明市场容量占比有了明显变化，更不能据此认为等离子电视已实现大逆转。

上述卖场相关负责人预测，随着3D技术成熟、片源逐步缓解，以及价格走低至合理价位时，3D等离子电视的渗透率将明显提高，但与LCD、LED电视的对决或将“持续很长一段时间”。

（编辑：盈旭）