国产3D份额超洋货 品牌优势将逐步凸显

【中国数字视听网讯】日前，知名调查公司奥维资讯统计数据显示，截至5月底，3D电视市场渗透率为10.8%，其中国产品牌3D产品市场份额超过外资品牌，达到65.1%。长沙家电商会彩电专家预测，到今年底，3D电视的市场占有率还将进一步上升，国产品牌优势将进一步凸显。

调查

国产彩电群体发力3D

据奥维资讯(AVC)调查，今年年初以来，创维、TCL、海信、长虹、康佳等国产彩电厂商纷纷加大3D电视推广力度，推出了大量3D电视新品。创维等国产品牌还推出了部分高性价比3D电视，一举打破了3D电视的高价姿态，促使3D电视进入快速普及期，同时也将3D电视的主导权从原来的三星、索尼等外资品牌，转移到国产电视厂商手里。

奥维资讯(AVC)分析，国产彩电厂商在3D电视市场的优势，极其有利于国产电视品牌的整体优势，目前国内家电市场对3D电视的需求量继续上扬，3D电视销售迎来一个爆炸性增长期。

差异化

3D龙头跑得快

据奥维咨询(AVC)的调查数据显示，国产3D彩电增长最快的是创维3D，它在6月前两周的零售市场占有额分别高达18.1%和18.8%，呈现出一个爆炸性的增长态势，原因在于其差异化的领先策略。

调查显示，创维在国内首发3D电视后，又推出行业首款智能3D Android版电视，融合最新“不闪的3D”与最受关注的电视智能化“Android系统”双重最高端技术，掀起一股3D电视追捧热潮。

据奥维咨询(AVC)的调查分析，创维的差异化领先策略为其巩固了市场地位，与其他彩电厂商将3D电视作为高端产品进行局部布局的战略不同，创维对智能3D产品布局覆盖了高中低所有档次，其高端产品包括E91、E96等Android版酷开智能3D电视，而中端产品则包括E92、E82等不闪式3D电视，相对低端的则是基于CCFL背光的3D电视K08。值得注意的是，创维的产品结构相对竞争对手来说更加合理，其高端的E91、E96两大系列酷开智能3D电视，基于智能3D引擎和“不闪的3D”科技，全球创先搭载Android操作系统，拥有支持各种网页视频播放的全网浏览器，可自由安装、卸载第三方程序，并实现与手机、电脑等智能产品互联操控的全方位家庭智能中心。

统计数据显示，在过去的5月，创维3D电视在零售市场的占有率持续上扬，到6月其市场占有率已经位居业界第一位。与此同时，创维在6月9日发布公告称，今年5月电视机销售总量比去年同期增加12%，销售总额比去年同期增加20%；公告显示，今年4月份，创维彩电在中国大陆液晶电视市场销售量及市场销售额的占有率位居第一位。

长沙家电商会专家分析，近年来，创维围绕平板显示产业链的上下游开展了大规模的产业投资活动，形成了贯穿平板显示产业链上下游的业务集群，牢牢抓住彩电行业向LED电视、智能3D普及的契机，在上游产业链布局、技术、产品、渠道、服务上全面转型，进一步提高产品品质、市场地位和竞争力，使创维成为国内平板电视行业的领导品牌。

（编辑：盈旭）