3D电视欲借暑期强档造势 扭转市场格局

【中国数字视听网讯】前有《建党伟业》、《功夫熊猫2》热映，后有《变形金刚3》以及多部大片跟随，这个暑期之初，电影院线就刮起了观影高峰，尤其是多部3D大片更是值得期待。受此风潮影响，彩电市场在经历了“五一”过后的平淡再次掀起3D风潮。彩电厂家TCL、康佳、创维以及索尼等，借机发起市场攻势，为8月底、9月初的旺季提前造势。

借3D提前旺季预热

今年暑期，是电影院线市场历年来3D电影最为集中的档期。正在热映的《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《建党伟业》都推出了震撼3D版，即将上演的《变形金刚3》也将推出3D版。根据蓝光光盘协会不久前发布的信息，迪士尼、华纳等多家内容制造商，计划在暑期都就将推出蓝光3D碟片。

每一次“视觉市场”的兴起，都会刺激彩电行业。比如2008年奥运会、去年的世界杯，都给彩电市场打了一针强心剂。今年暑期多场热门3D影片的上映，也将会给正在发展的3D彩电市场带来冲击。传统上，电视市场要到8月底、9月初才逐步进入旺季。暑期3D电影强档的到来，将使得这股风潮提前涌动，也为“金九银十”的旺季作铺垫。

借3D扭转市场走向

选择在暑期档期提前发力，也源于今年彩电市场的整体3D转型。今年以来，平板电视市场增速缓慢，行业内部普遍预测今年平板电视增速可能会降至10-15%。TCL集团品牌管理中心市场总监陈冰峰坦陈：“平板电视前几年快速增长的态势已经不可能复制。”

在整体增势放缓的情况下，3D市场则是逆市上扬。苏宁、国美等卖场的统计显示，目前3D电视已经占据彩电销售的两成左右，比年初只有8-10%左右的份额提高了一倍。3D越来越成为电视机标配功能，高端以“3D+LED”为标志；中低端普通LCD市场，也同样出现3D型号，并且其价格已与同等的非3D型号相差无几。

据市场研究机构DisplaySearch数据显示，今年第一季度全球3D电视面板出货量达190万片，较去年增长104%，预估第四季度的3D电视面板渗透率将达16.8%，全年渗透率则达到12.3%。在此背景下，暑期3D强档的到来，势必会给彩电市场激发起新的转型动力，从而扭转整个彩电市场的格局。

（编辑：盈旭）