3D电视发展速度超LED 彩电业正步出冬天

【中国数字视听网讯】“从整个产业发展来看，毛利率长期过低，是不正常的现象。”带着彩电业最佳业绩出现在媒体面前，广东十大经济风云人物、创维数码控股有限公司董事局主席兼CEO张学斌(微博)昨日神采奕奕地透露：“彩电业正步出冬天。”

3D电视发展速度超LED

从“低价战争”、“市场寒冬”一路走来，张学斌坦言：“如果以价格为竞争手段，那么行业的毛利率会越来越低。而从产业发展的角度来看，资本就会逐步抽走，导致行业的不正常发展。”他话锋一转：“然而，一段时间内，由于竞争的形势、环境过于恶劣导致行业盈利能力低，是正常的。”

走过“寒冬”，张学斌似乎信心十足，他表示，去年上半年中国彩电业的局面是过去10年来最为严峻的，各企业清库存压力都特别大;与此同时，行业也面临从普通液晶电视向LED转型的巨大挑战，疲于应付。但到了二季度，包括创维在内一些转型较快的企业就开始扭转格局。“今年上半年，我们的销量上升很快。”

据其透露，目前3D电视机销量开始飙升，而且发展速度比LED转型更快。“尤其是农村市场，销量增长比城市还要快。”张学斌称，目前32英寸的普通3D液晶电视价格只有4500元、42英寸3D电视也只6000元左右，总体而言，42寸以上的3D彩电正在成为主流市场。

交出彩电业最佳业绩

让张学斌信心大增的原因，除了彩电业的复苏明显，还因创维数码交出了一份行业内亮眼的“成绩单”———6月30日发布2010-2011财年的年报，虽然净利润同比小幅下降6%，但其12.81亿港元的净利依然为国内彩电行业中最佳。

对于今年4月开始的2011-2012财年，创维也提出了自己的目标：国内市场的彩电销售目标预计700万台，将比去年增加9%。当中包括400万台LED液晶电视、150万台3D电视，LED液晶电视将比去年大幅增加超过150%，占比达57%。海外彩电市场全年的彩电销售目标为200万台，将比去年增加25%。

年报显示，创维数码在国内市场的营业额占集团总营业额的91.1%，增长6.8%，中国大陆市场仍是公司增长的核心动力，销售额达191.03亿港元，其中最主要的彩电业务占国内市场销售额86.4%。据奥维咨询(AVC)统计，创维液晶电视截至今年3月31日的12个月在中国市场包括国内及外资品牌的液晶电视销售量及金额的市场占有率分别增长15.8%及14.4%，连续五年蝉联彩电销售总量及液晶销售额双第一。

创维集团副总裁杨东文曾透露，去年创维彩电销售中60%购买者享受到了家电下乡政策，但全国性的家电下乡到2012年底就将结束，不少人担忧整个彩电业届时会备受冲击。对此，张学斌首次正面回应：“家电下乡政策退出之后，我相信销量不会受到影响,农村消费者不会因为最高400元的补贴放弃价值几千元的电视机。”张学斌坦言：“换个角度来说，后‘家电下乡’时代仅靠价格优势的小品牌将难以为继，对于主流品牌来说，反而是好事。”

白电将成战略性支柱产业

当下正是中国彩电业轰轰烈烈的“白+黑”推进高潮期，在低调试水白电市场之后，张学斌也终于带来了创维发展白电市场的“五年计划”———投资过亿元的南京白电基地一期已经投产，固定资产投资加码到5亿的二期也马上要开始，未来5年内将发展到三期，完成500万台的产能。“我们先以农村市场为起点，以普及型产品切入市场，”张学斌透露，做白电也是充分调动渠道资源的战略选择。

“创维进入白电市场，时机当然是晚了一些，”张学斌直率地说，“但我们之前是集中所有人力、财力、物力做电视，如果分心，就连电视主业都成长不起来。”而现在，连续五年实现中国彩电业第一后，出于“企业发展的需要”，必须进军更多的战略要地，是“能力、财力和技术都达到了产业扩张的要求。”他透露，创维的白电战略以冰箱为先，辅以少量洗衣机，空调暂时不会做。

除了白电，创维管理层已经重新启动“加法”，提出了5年内销售收入突破500亿元的目标。记者获悉，之前创维已经开始推出自主品牌的平板电脑，并且在OLED、LED芯片等领域进行布局。张学斌透露，对于下一代显示技术OLED，创维继续领跑行业并有望明年下半年筹建生产线，目前正通过设立中试线解决技术与工艺问题;而参股广州LGD的8.5代液晶面板生产线的事情也有新进展，项目公司将很快注册。

（编辑：盈旭）