等离子盈利能力远超液晶 蓝海优势突显

【中国数字视听网讯】据最新资料显示，2011年全球等离子规模为1970万台，占全球平板彩电市场份额的8.75%；中国等离子规模为290万台，增速达到37%，同比增速一倍以上。等离子占中国平板电视份额的7.09%，并且在未来几年内份额逐步提升，维持在8%左右。

从全球市场的角度这块，每年都稳定在1500万台的市场。国内市场虽然仍是液晶占主要份额，但是，行业内等离子屏正在扩大产量，同时配套的材料也相应的逐渐扩大产量。同时等离子响应速度快的特点，使得其在今后的3D发展中将有更大的拓展空间。再加上等离子盈利能力不断增强，等离子的市场优势日益显现。

业内人士根据目前国内等离子电视的发展状况，分析认为，整个行业目前已经进入到以数字技术、平面技术、节能环保跟产品与内容融合为契机的转型的攻坚阶段。对于不同的显示技术，有着不同的细分市场。等离子市场的发展仍然保持着稳定的状态。业界应该抓住这样一个良好的发展机遇，通过各种平台的技术交流，加强企业间的合作交流，共同为等离子的发展献计献策，保持整个行业的动态与活力。

等离子电视盈利可观

从等离子市场整体的表现来看，等离子生产的毛利率能达到35%的水平，等离子的毛利率比很多液晶电视的毛利率水平高许多。从去年至今，大概一年左右的时间，等离子电视终端价格下降的幅度较小，必然在整个销售规模上带来一定的贡献。

通过提升销售规模，加之本就较高的毛利率，整个市场的利润空间还是非常可观的。较高的毛利率必然意味着较高的盈利空间，而越来越多的平板电视生产商也由液晶转向等离子，并加大对等离子的投入，这不仅源于政策的积极引导，也源于等离子本身的成本优势。无论国际市场还是国内市场，等离子的市场将被一致看好。

奥维咨询总经理喻亮星在2011PDP国际论坛上曾表示：“中国等离子市场大概有四个方面的明显特征：第一、等离子产品的利润对企业来讲非常重要；第二、等离子增长速度在迅速提升；第三、等离子市场在整个平板显示地位在不断的提升；第四、像长虹和松下这样的企业，一直在强势引导着等离子这个增长空间较大的市场。”

2010期间，中国等离子电视销量成长速度同比25%左右。而今年1到4月份，等离子电视成长速度超过了30%，液晶同比增长只有6.6%。所以，等离子市场的增长在国内是个非常重要的亮点，也意味着等离子的发展面临新的转折阶段。等离子在中国电视的地位变得愈加重要，特别是在平板的地位上来看，成长和提升的速度显著。

等离子电视成长速度远超液晶，说明等离子电视的优势正逐渐得到渠道商的推崇和消费者的认可。众所周知，液晶与等离子的竞争一直处于激烈竞争的状态，而孰优孰劣也一直争论不休。但等离子产品在技术优势上的略胜一筹是业界普遍认可的，以上的数据充分证明了等离子凭借高清晰的画质、流畅的观影体验和更高的性价比，受到了应有的高度评价。

等离子目前的竞争格局比较稳定，企业间的良性竞争推动着等离子电视市场的快速健康发展。从零售的数据来看大概在290万台左右。企业间的良性竞争激励各个彩电企业不断扩大生产、提高质量，逐渐降低成本，提高生产效率，从而在竞争中脱颖而出。成为业界的知名品牌，拥有了市场美誉度后，维持品牌的口碑效应便显得尤为重要。这种良性的循环促使平板电视业在高速行驶的轨道上平稳前进。

等离子之所以有这么快的增长速度，3D是一个重要的推动力量，同时也得益于等离子的企业，包括三星、松下和长虹、海尔这样的中国企业，也逐步回到等离子这一领域。多方面的力量在推动着中国的等离子市场实现快速成长。

从全球范围来看，对整个等离子面板投入相对较小，而国内市场供应主要来源于两条等离子生产线，国内市场绝大部分供应都来自长虹这样的大型平板电视企业。

据了解，在可观的等离子市场诱惑下，韩国三星今年在等离子面板上，将加大供应，满足全球市场的面板供应需求。松下方面，也将加大各面板生产线的面板生产，满足自身需求的同时，也将进行部分等离子面板输出。

针对目前国内等离子市场的快速增长，业内人士认为，长虹应该提升产能，更好的与国内其他企业合作，加快对他们的产品供应，提升我国在等离子面板的供应能力，通过国产品牌自身来扩大等离子阵营。在此环节中，长虹将扮演着重要的角色。