不依规矩不成方圆 3D标准要“定型”

如果顺利排除片源、消费者需求(健康问题)和终端普及程度三大主因，相信开通3D电视频道会非常顺利。不过，开通3D电视频道需要制定严格的标准体系，那么这些标准目前由哪些部门制定?目前是否已经完善了?内容大致包括哪些?标准何时出台?我们来听听各方的说法。

国家广电产品质检中心总工程师李剑表示，关于标准的问题，广电总局规划院已经在牵头做演播室这边立体编码的标准，工信部这边也在做立体电视相关的终端产品的标准，各方面正在成熟。

掌网视讯副总经理赵鹏说：“3D标准的制定，目前是由中国立体视像联盟和国家标准化委员会向国家申请，联合国家广电总局3D标准小组及中国电子研究所共同来制定的。我个人觉得这种标准也是跟现有的2D相结合，如分辨率和格式方面应该跟2D是一样的，它真正需要创建的是拍摄的标准。”

关于标准的制定，中国3D产业研究院白世明建议：“第一，可以借鉴国外成熟的经验，毕竟美国或者欧洲一些国家已经开通了3D电视频道，这些成熟经验对中国3D电视频道发展是非常有借鉴意义的，包括一些内容制作的标准、播放格式的标准、对人体健康的标准等。当然，并不是完全照搬国外标准。第二，要积极探索和总结。正如我前面说的，中国3D电视频道是一个刚学步的婴儿，开始可以给他一个学步车，即一个相对宽松的标准环境，等迈出第一步后，再告诉他应该如何走才能更好更平稳，而不是说，还没有迈出第一步，就告诉他应该先迈左脚，还是右脚”。他接着解释道：“我并不否认标准的制定对3D电视频道开通的重要意义，而是说我们开始出台的标准应该更宽松一些，更基础一些，逐步在探索过程中丰富和发展，毕竟是一个新生的事物，条框太多并不一定利于其发展和成长。”

“另外，3D技术标准的制定，必须以人的视觉感受为出发点，而不能沿用2D时代的技术路线。因为3D技术标准与2D技术标准体系存在根本性差异。简单来说，2D影像可以依据平面物理像素点的颜色及数量来区分黑白、彩色、标清、高清及超高清等，而3D影像的质量标准要考虑人眼立体视觉原理，以人的观感为评价依据。因此，必须重新认识人体立体视觉原理，重新建构3D影像技术研究体系。” 白世明最后补充道。

3D节目免费看 “馅饼”还是“陷阱” ?

3D频道开通，消费者难免会有这样的疑问比如以后会付费收看吗?收费的标准如何?如果收费，是否意味着一开始只有部分人能够享受到3D电视节目?

3D产业研究院白世明表示，根据营销的理论，一种新产品或者新服务投入市场，第一要先培养客户规模，第二要培养用户粘性，第三才是向忠诚客户提供增值服务，收取费用。关于广电3D频道开通的付费模式，问题同数字电视和高清电视服务一样，同样应遵循上述规律，如果在开始终端普及率不高、用户规模和应用粘性尚未培养起来的情况下，就以收费的模式运作，对市场发展是不利的。而且，我们也必须看到，随着近几年全球数字新媒体时代的到来，目前互联网视频、手机视频等新媒体服务已经为消费者认可，正在成为与广电数字电视共同服务于百姓的主流媒体。如果3D电视频道在内容尚未足够吸引观众前提下过早收费，很显然要承担观众流失的风险。

掌网视讯赵鹏对上述观点表示赞成，他说：“一定是先普及，等市场成熟成型之后才会收费，才去想收益和价值。天威目前就不会收费，据我推测至少在1-2年内都是免费的，会以免费点播的形式出现。我们预计今年大概能开3-4个频道，如果中央电视台也能开通的话，它将带动的会更多。”

中国3D产业研究院白世明强调道：“3D频道开通的具体时间表还不能确定，但是广电对3D频道的真正开通运营，核心在于商业模式。是免费的开通服务还是依靠广告收益，是走付费服务的路子还是依靠收视费经营，从数字电视的付费频道建设到高清频道，如何赚钱、如何持续运营都是核心问题。一句话，3D频道能否真正开通、何时开通，盈利模式是核心。”

天威视讯董事长吕建杰发表声明说：“视频业务是广电的基础业务，在三网融合的当口，虽然广电有机会进入更多的融合业务，但是广电要先把自己的基础视频业务做好，要让消费者知道，广电才是视频高端市场的领先者。因此，我们推出3D电视并非是3D市场有多么乐观，而是为了抢占视频最高端市场，让电视机占领客厅。我们预计6月份正式开通试运行，考虑到各方面的因素，一开始收费不太现实，以后会是怎样的收费模式目前还不能确定。”

在笔者看来，天下没有免费的午餐，最终都需要人为3D视觉享受买单，不过是消费者来承担还是由商家广告费承担，现在还不得而知。

产业链操刀夺利 如何瓜分“诱人蛋糕”?

一旦3D频道开通，运营商、内容服务商和终端3D电视厂商又将面临哪些挑战?各方又该如何平衡自身的利益分配问题呢?作为频道开通标准的制定者，该如何协调三者的关系，让中国的3D电视节目早日走向大众化?

3D产业研究院白世明深入分析道：“3D频道的开通，对于运营商的挑战主要来自于运营商业模式。很显然，广电作为整个3D频道的运营者，最需要考虑的是两件事情，一是通过与内容运营商及3D电视厂商合作，提升内容和终端质量，最终给观众展示完美的3D收视体验，培养用户规模，增强用户粘性;二是寻找和拓展盈利模式，包括对观众收视的收费，以及广告内容投放的收费，保证3D电视频道的可持续运营。这两个方面是相辅相成、互相促进的。而对于内容服务商和3D电视厂商而言更多是机会，3D频道的开通，增加了3D节目发行放映的销售渠道，为百姓购买3D电视终端提供了普及理由。”

“利益分配跟现有的2D不会有太大的差别。首先，像天威这样的运营商，每个省都会有1-2家，通过广告获益的可能性比较大，同时，对文化和公益性方面的内容，政府也会给一些支持。其次，对内容提供商而言，在内容制作这块肯定会获得一些收益。第三，对终端电视厂商来说，利益很小，靠售卖电视赚钱至少是1-2年后的事情，因为目前家庭3D电视的普及还没到10%，大概需要5年时间才能100%普及家庭3D电视。” 掌网视讯赵鹏说。

对于三方关系，3D产业研究院白世明分析道：“跟通信运营模式不同的是，广电通过向用户收费的模式非常困难，广告模式几乎是广电运营的唯一模式。但客观现实是，3D频道如果没有非常吸引消费者的内容，广告商是很难对其投放广告的，那么，3D频道很可能面临一个‘既不叫好，也不叫座’的双重窘境。这也是广电部门动力不足、迟迟并未开通3D频道的重要原因。而对内容提供商来说，他的动力在于从广电部门收取必要的内容服务费用，所以他非常迫切开通3D频道。而从电视厂商来说，3D电视频道的开通，对于电视销售的动力也是显而易见的。我个人建议，内容提供商应该和3D电视整机厂商密切合作，甚至可以采取出资组建内容公司的模式，来做好做强3D电视内容，通过撬动观众的收看需求，来实现整个运营模式的良性运转。”

“我觉得广电总局应该制定相关具体政策，从资金上和政策上给予大力支持和协助，以促进3D产业迅猛发展。3D产业联盟应该促进内容制作、媒体播放和终端接收这个产业链条的高效运行，使得3D产业各个环节更好的发挥各自的特长和作用，在必要的时候成立3D产业基金会，扶持3D内容行业快速有序健康的发展。”东升数码王东升表示。

另外在经营权方面，据掌网视讯赵鹏透露，去年天津电视台、深圳卫视、广西电视台都有相关的计划。目前国内部分电视台开始独立运营了，而且部分电视台能够自主开通3D频道，如深圳电视台就拥有自主经营权。

“拧绳”整合产业链 国产3D起飞在望

在之前，业界讨论3D产业发展瓶颈问题时，就提出了关于“是先有鸡还是先有蛋”的争论，即是先普及终端以此来推动片源的发展，还是先等片源内容完善之后，再来带动终端的普及。其实，在笔者看来，二者并不矛盾，3D产业产业的发展离不开产业链各环节的创新和进步，如果各企业能停止“观望”，联合上下游整合资源、相互扶持和促进，相信国产3D产业一定会大有作为。

中国3D产业研究院白世明说：“3D频道的开通与终端的普及是一个相互促进、共同发展的过程。如果从国家发展3D产业的战略高度出发，那么3D电视频道的开通，对推动我国3D终端显示产业乃至整个中国3D产业的发展，都有着非常重要的战略意义。我认为3D频道一旦开通，由消费市场拉动的巨大需求，将成为推动内容建设和终端普及的第一动力!”

康佳集团全球多媒体研发中心总经理仪海波也表示，3D频道开播绝对能推动3D内容的发展，从而拉动终端3D电视的普及推广，这是三方受益的。“从产品角度看，我们该做的事都已经做好，对于3D内容的增加乐见其成。不管3D频道是否开播，我们都会坚定地把3D作为主要的发展方向，相信带有3D功能的产品会成为市场主流。” 仪海波说。

“一个新的产业会带动很多企业发展。3D是一个新兴的产业，只有各环节的商家通力合作，才能更好的把3D这个年轻又充满魅力的产业推向市场，所以说在3D产业链里，很多相关企业都是相辅相成的，上中下游整合才能共同繁荣。” 广州宏海光学制品有限公司黄俊林说。

长虹多媒体总经理徐明对今年的中国3D市场做了预测，他说：“2011年，中国3D电视数量将达到300万台以上，LCD超过200万台，等离子超过100万台，市场渗透率17%。目前3D产业配套日渐成熟，片源、标准及硬件设备也都在不断丰富，而且现在不只是3D摄像机，国内很多企业都在推3D终端产品，连照相机都出来了。由此可见，中国的3D发展潜力是非常巨大的。我们预测，中国有望在2013年成为全球第三大平板电视市场，而所有的平板电视都会集中3D功能。当然要把3D这个产业链做好，不管是在平板、LCD还是PDP，都要继续努力。”

综上所述，3D频道开通在即，各方期待满满。先不管3D频道开通之后收效如何，同心协力整合资源总是没错的。说不定中国的3D产业真能借助这样一剂良好的“东风”，轻而易举地“飞入寻常百姓家”，到时候“坐等丰收”便水到渠成了!

（编辑：盈旭）