安如普：内容! 中国户外新媒体的软肋

【中国数字视听网讯】近几年户外新媒体的概念被炒的很火，户外新媒体除了给我们带来了无止尽的广告，又带来了什么?而一般民众真正想看的又是什么?，浙江工商大学-张帅在其「提升户外新媒体效果策略分析」一文中，针对消费大众对数字广告牌的看法做了份调查，有效问卷共计494分，其中在「消费大众对广告牌信息中最需要的信息为何?」的答案中，「时事新闻」及「时尚娱乐信息」占其一二，两者各占33%及32%。

由于户外新媒体的发展方兴未艾，所以，行业内分工尚不成熟。大部分企业资本实力较弱、规模较小，在提供技术和设备的同时，根本就没有能力提供内容服务。(目前在中国提供软硬件设备的厂商约400家，但提供内容服务的仍无)。

户外新媒体的兴起

相关资料显示，目前中国约有50万个屏被当作媒体运用。易观国际的报告就指出2010年中国户外电子屏广告市场规模为63.7亿元。

美国知名在线广告采购平台BuySellAds.com甚至预测，美国在2020年前，90%户外广告将都会由数字化形式呈现，亚洲户外杂志资深编辑对此趋势表示：中国的步伐应该只会更快。

户外新媒体的困境

彭小东：户外显示屏无处不在，在某些场所对人们甚至产生了干扰。这强迫式的灌输，没有给受众带来价值。「没有人喜欢活在广告的包围圈里，包括户外媒体运营商自己。」现在，无孔不入的户外新媒体以一种非常暴力的方式在伤害着我们的眼睛和心灵。

最近网上流传着这么一个帖子，诉说着每天4号线从公益西桥坐到安河桥北的悲催感受:

一上车就开始了：

赶集啦！我有一头小毛驴我从来也不骑...........找房子找装修找工作找美食。

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周而复始，一遍又一遍，还能有点别的吗？？？！！！每天坐4号线都有种想砸了那破电视的感觉！能不能放点别的啊？说实话，除了专业广告机构之外，有谁会为了看广告而看广告呢？

内容创作服务的机会

户外新媒体通过媒体形式和媒体属性的创新实现了差异化，但是单纯创新介质是不够的，打动力固然很重要，要想让消费者长久关注，传播内容更加重要，新媒体需要更高意义上的传播创新。湖南卫视-快乐大本营的广告时段牌价为何居高不下?因为它的收视率总是全国第一，广告商不惜重金也愿意投放。前阵子为何各大电视台纷纷抢购「婚姻保卫战」的播映权，因为电视台清楚，投资一檔好的连续剧将能创造数倍的广告回报。

彭小东也提到：「户外新媒体，首先是一种媒体，无论其形式怎么样的多变，概念多么的新颖，只是形式，要真正凸显自身价值，谋求长远发展，需要回归媒体的本质。媒体是传播信息的介质，就是信息平台。」所以若只是单纯的广告循环播放，充其量只能被称为广告平台而不是媒体!

一个产业若要蓬勃发展，首先必须仰赖专业分工，由上至下的产业链皆须要有专门的服务厂商，观其数字告示产业链，在国内提供软硬件设备的厂商已超过400家，但提供内容服务的厂商却是一家都找不到！割喉竞争的唯一下场，就是血染成河（红海），而提供「价值创新」的内容创作服务，也许能开创一片没有人竞争的「新蓝海」。

中国内容创作的领跑者

安如普作为中国数字告示产业内容创作服务提供的领跑者，近期推出的「鲜频道」似乎为数字告示产业提供了不错的内容选择，鲜频道的特色为1,专为数字告示提供的「多元且有版权自制节目」； 2,针对户外人群提供专门设计的「简短且可快速浏览的节目内容」；3,「节目每日自动更新」，受众尽享新鲜内容。希望其将能带动内容产业的发展以满足户外数字媒体（Digital-Out-Of-Home, DOOH）新兴市场快速增长的需求。