金众：数字告示发展须着眼产业分工

【中国数字视听网讯】数字告示经过近年来迅猛发展、不断沉积，已然从众多户外媒体中突围而出成为最佳的广告展示工具。然而随着产业的深化，数字告示发展举步维艰，那么我们该如何打破至酷寻求蓬勃发展？

广州金众和众多制造商以及运营商共同面对这一难题，经过结合中西数字告示产业情况和搜集本地用户反馈情况（包括传媒公司、非传媒公司、经销商、代理商、个人家庭用户等）进行分析后对数字告示未来发展持可观态度。金众认为时下我们除了继续保证产品质量、研发进度和软件整合以外，还需仰赖专业化得分工，产业链上下各环节皆需要有提供专门服务的厂商。

我们就以传媒公司数字标牌部署为例分析下：通常情况下传媒公司会采取先花费较长时间组建自己的IT技术团队、选购显示终端（液晶广告机、海报机、监视器、液晶拼接视屏墙）、播放器(播放盒)、软件平台（多媒体信息发布系统）、建置机房（服务器），但是这些并不是传媒熟悉的强项，这样贸然的投入大笔建设资金，对户外传媒公司来说是否是一个巨大的风险投资呢？

而在国外的数字告示产业却是另一天地，行业分工非常的专业及细致化。产业链各个环节发挥到极致，促进企业协作并创造出最大价值进而大大降低整个产业投入的成本。那么我们且来看看那里的基本情况：从显示终端、播放器、软件平台、安装支架设备到内容创作、咨询等应有尽有，其中内容创作都还可以细分为模板、节目、广告拍摄等不同的业务，另外也有专门针对用户提供IT设备建设及维护服务的厂商，金众称之为数字告示网络运营平台。该平台提供完善的网络集中式管理，并可根据您的需求提供前端IT设备的建设与维护，使您初始的广告运营投资成本达到最小化。此外还能能实现资源共享，传媒可跨行业、跨区域发布广告，使受众覆盖面达到最大化。更让人惊喜的是这样的一个平台使更多的用户无须自行投入大量心力及资金建置机房或是采购设备，而是采用月租或是合同制的模式享受此服务，这样的模式跟网络机房Hosting服务的模式类似，在美国数字告示产业中这样的运营模式早已行之有年，而其中最具代表的就是BroadSign。

随着我国户外传媒数字化、网络化日趋发展，专业服务分工化也是势在必行，如其一盘散沙地孤立奋战到头来换得油尽灯枯，还不如加强协作持续发展下去。我国户外传媒目前正需要一套能提供完整解决方案、并能够在最短时间内建设好数字告示广告发布平台的服务，

一方面是减少传媒在自己不熟悉的事上投入过多的时间、精力、财力、物力，可以腾出更多的时间来做自己专业的事。另一方面也可以藉此开辟出更多的岗位，为高失业率的社会输送潜藏人才。

然而在中国，目前能在最短时间为传媒建设数字告示广告发布的数字告示网络运营平台的一流专业团队还非常稀少，其空间非常大。纵观数字告示发展，笔者大胆预言：数字告示发展须着眼产业分工，数字告示网络运营平台必先行。