平板电视旺季未到 价格战争率先发起

【中国数字视听网讯】 距离传统销售旺季“金九银十”还有些日子，但是平板电视市场却刮起了空前的“降价风”。记者上周末走访了贵阳的各家卖场，发现电视专柜除了“直降”、“狂降”还搞起了“内购”、“团购”。其中，包括LED以及3D电视在内的电视都在大幅放低身段。淡季里如此的“腥风血雨”究竟是为了哪般？

抢占市场份额还是那招：价格战

在各家卖场，合资品牌40英寸液晶电视售价3500元，国产品牌则探底卖到2500元。今年五一上市的海信55寸3D电视LED55XT39G3D报价21000元，本周的促销活动中，价格跌到了12000，几近半价。三星UA55C9000ZF则从两个月以前的60000元的身价，跌到32000元。

如果说高端机型降价只是泡沫被挤掉，那么“最合适老百姓的尺寸”46英寸的3D电视现在也不过6000多元就能入手，以热销机型松下46GT20C为例，苏宁的最低成交价为7000元，享受10%以旧换新补贴之后，6600元就能入手。

“今年的电视价格战打得比较离谱，降幅达到了40%以上。有点不惜血本的意思，人人都想通过淡季跑量，抢占市场。”贵州苏宁黑电事业部的负责人陈彦森说，“反正电视厂家开拓市场的招数就是降价，价格战。”

更新换代的动力在哪里？

奥维咨询的数据显示，目前国内零售市场累积销售彩电1937万台，仅完成了全年预期的46.3%。销售额736.6亿元，同比下降2.3%。同时，中怡康发布的调查报告则认为，黑电产品目前的零售增幅仅1.6%，远远低于去年同期的24.9%，是今年家电业各品类中下跌最多的。

创维集团总裁杨东文此前对媒体表示，“没有太多利好”就是目前市场的现状，“平板电视的大众市场趋于饱和，智能、3D这些概念还没有得到普及。市场发展疲软。”

有业内人士举了个例子：为什么发布四个月的海信电视可以跌价一半？不久之前海信推出了国内首款个人智能电视产品I’TV，“希望其‘破坏性’能为市场带来兴奋点”是当时海信的期盼。但是LED、3D以及还未甩货完成的LCD，海信一个都不缺。“产品线缺少差异化，更新换代的包袱太重，所以价格战变成了唯一的指向”。

价格战的效果如何？“既然现在降价都这么厉害，我准备等等看十一还能降多少。”在卖场的某位消费者的观点颇有代表性，越是大范围价格战，消费者越是观望，淡季的价格战看来势必要烧到旺季去了。