广告机引领创意营销让家居淡季不再平静

【中国数字视听网讯】8月历来被视为家居行业“五一”后“十一”前最淡的月份。为了在淡季里获得销量，抢占市场份额，各个品牌企业绞尽脑汁推出各种创意手法。为形象代言人征集创意作品、筑起数字化走廊、以人体彩绘表演吸引人气、开夜市限量供应豪华名品等方式，正是家居淡季营销新看点，众家好戏连台拼创意，广告机引领的创意营销让家居淡季之月不再平静。

创意新招之一：为卡通代言人征创意

8月8日，在城外诚家具大楼的三层多功能厅，五颜六色的气球遍地都是，在厅中央长方形的会议桌上，摆放着几十个纸做的生日头冠。当周围灯光突然暗下来后，一首人们熟悉的生日快乐歌也响了起来。伴着这歌声，一头身穿红色肚兜、肚兜上写有“诚”字的白色小象在多人的簇拥下缓缓走来，摇头晃脑地大声欢唱生日歌。

这是城外诚卡通代言人“吉象诚诚”的生日Party，这一天它满一周岁。借此吉日，城外诚副总经理刘洋宣布“卡通形象推广创意大赛”征集令，公开征集与“诚诚”有关的绘画和flash作品，号召大家通过作品展现“诚诚”所代表的亲切、真诚、善良、忠厚、诚恳等特色形象。绘画作品要求参赛者以“诚诚的成长”为主题，flash作品则以“诚诚遨游记”为主题进行创作，活动从8月8日开始，9月16日正式截稿，9月26日将举行颁奖典礼。凡是爱好绘画及动画的单位、集体或个人，均可登录活动官方网站直接上传参赛作品。其中绘画作品类奖金最高为5000元，flash创作作品类奖金最高为1万元，都分设特等奖和一二三等奖。

刘洋还透露，未来将通过更多的影视手段把“诚诚”推广到整个行业，让它成为行业的诚信代言人。当“诚信”深入人心的时候，还愁消费者不能成为城外诚的顾客么?

创意新招之二：家居城筑起文化走廊

近日，由香港家居协会主办的聚信美●家居世纪城文化走廊建设取得阶段性成功。目前，金众重庆分公司提供批量尺寸为32的液晶广告机已经入驻聚信美家居世纪城正式投入运营，将为家居城文化、签约厂商品牌推广作出应有的贡献。

32寸单机高清版金众液晶广告机，款式新颖，色泽圆润光滑（黑色）与家居城色彩上搭配效果不错。高清的画质，广视角设计带来超强的视角震撼，为家居城吸引来更多的客户和消费者。支持MEPG4/2/1、MP3、JPG 、BMP、GIF、PNG等多种格式，通过播放特别制作的图片、视屏、背景音乐等进行多角度、深层次、针对性、策略性的品牌宣传。

金众32寸液晶广告机亮相家居城

项目负责人陆总表示：此次金众广告机入驻家居城，筑起数字化走廊，借助广告机强大的宣传效果，并合理运营可以刺激消费，拉动家居MALL签约厂商销售业绩，助推品牌宣传，全面提升家居城的整体服务水平。寄望广州金众广告机在今后的家居品牌宣传上有上佳表现，这将是对家居城全体成员的最好回报，还是金众数字标牌文化向家居MALL渗透的最强劲阻力。

创意新招之三：借人体彩绘增人气

从来不做专门促销活动的强力家具8月6日-7日破天荒地做出惊人之举——在居然之家北四环店、集美家居大红门店和东方家园玉泉营店同时举行人体彩绘表演，以超强的人气带动了产品的销售，用强力家具董事长张福才的话说，“做不做活动就是不一样”。

据介绍，强力家具这次营销活动的主题是“赏神秘人体彩绘，享绝对‘裸’价”，部分软床、床垫产品以5折的超低价吸引顾客，并打出了“打造品质、品味体验人生、回馈新老客户”的旗号，引来大批顾客。8月6日在居然之家北四环店举办的人体彩绘表演，尽管不在强力家具的展厅里，而是在国际馆的大堂内，仍然吸引了不少顾客从各个馆汇集而来一赏彩绘艺术的魅力。仅在这一天，该店的销售额就将近20万元，足见人气汇集的力量。

“强力家具是一个大众品牌，以产品优、价格低著称，在北京老百姓心目中有口碑皆碑。这次活动中，我们提出了‘床垫三个月无条件退货，一年内可调换’的服务举措，很受消费者欢迎。至于人体彩绘表演本身，只是让更多的消费者注意到我们罢了。”张福才颇为自得地表示。业内人士认为，在品牌林立的家居行业，无论品牌有多大、多知名，都离不开创意活动。吸引人们的注意力，是实现有效签单的重要手段。

创意新招之四：夜市专供豪华名品

夏日的闷热往往阻挡了人们白天出行的热情，晚上清凉的夜风则使购物变得更有兴致。居然之家开夜市，已经在京城百姓中形成了良好印象，“免费办会员卡，会员夜场再享折上9.8折”已经成为丽泽店的一张促销名片。8月13日-14日，十里河店也将夜市搬了过去，不同的是，这里供应的将是千款豪华名品。

“逛十里河夜市，抢豪华名品。”这是居然之家为这次夜市营销活动打出的广告语。据了解，在8月13日-14日17：00-20：00的夜市时间里，居然之家十里河店准备的“豪华名品”非常货真价实，只是数量有限，不“抢”不行。（这里就不多报道，否则就有广告嫌疑了）“这样的名品我们准备了上千款，只有在两天的夜市时间里才能限量购买。”居然之家相关负责人表示，以夜市的方式回馈顾客，不仅让大家晚间清凉时出行方便，而且通过限量的方式，在不冲击品牌价格体系的前提下增加店面的人流，从而提升销量。