2011年户外数字标牌行业的“四大预言”

【中国数字视听网讯】随着户外数字标牌的不断发展，巨大的商机随之而来。户外数字标牌十年前就已经出现在零售店里，它已留下清晰的足迹，但其发展的机会仍然十分惊人。

以下是ADCENTRICITY公司认为将在2011年实现的四个预言：

1、户外数字标牌技术将进一步改进并获得新的价值认可。

可以通过场地层面、邮政编码或渠道，以无与伦比的动态形式传达创意信息、实现顾客定位。新的技术改进使极其复杂的数据运行成为可能：试想一下，一个无线载体正在通过受众细分、将信息发布到最近零售点屏幕上来推销一款新手机或新计划。现在听起来让人难以置信的复杂技术，将来在户外数字标牌领域将成为司空见怪的事情。

2、媒体花费将继续增长。

基于PQ媒体市场调查的数据显示，到2013年，户外数字标牌媒体将花费45亿美元。

3、零售将炙手可热。

大众消费品巨头们将他们的市场营销预算的大部分转而用于消费者市场营销策略上。而这一转换需要大力改变消费者行为和媒体消费模式，这就再一次强化了将信息呈现在消费者面前的重要性，不仅仅是当消费者坐在家中的沙发上的时候，更是当他们在作出购买决定或尚处于购买状态时。

4、数字户外标牌将是独一无二的。

太多的媒体关注、收益报告和创意焦点将户外数字标牌杂糅为广义范畴，包括电影贴片广告和竖立在城市主要广场和街道的巨型户外数字广告牌。尽管这些媒体形式在支持某一特定工作上发挥了重要作用，但如地方性单位（医生办公室）和零售，他们并非户外数字标牌。数字户外标牌将在今年以独有的方式突飞猛进，从许多一次性广告牌中脱颖而出，在时代广场等地区的促销将更稳定、目标更明确，正如其承诺的一样。