市场趋饱和 商用平板电视市场增速放缓

【中国数字视听网讯】2011年上半年，我国商用平板电视(B2BTV)市场整体增速明显放缓。

根据市场常态，第一季度通常为商用平板电视淡季，此后，在第二季度，市场将出现稳步的增长态势，但今年此情况有所不同，在第二季度，商用平板电视销售量与销售额增速出现环比下滑的态势。

据奥维咨询最新发布的报告表明，上半年，我国商用平板电视市场销售量132.5万台，销售额32.3亿元，与去年同期相比，销量增长27%，销额增长10%。

2010年我国商用平板电视市场销售量为282万台，销售额98.9亿元，销量同比增长43.2%，销售额同比增长20.1%。

针对于此，业内专家称，平板电视或将面临“2亿台”拐点：显像管电视在销售额达到2亿台时，曾进入了更新换代期，整体销量增速与销售额增速下滑，并逐步为新一代的平板电视取代。

从近期外资品牌的频繁动作上，继平板电视后，OLED面板成为下一代电视的市场预期开始显现。

大环境

OLED面板开始布局开始

此前在正式将OLED电视商用之后，索尼公司曾表示，OLED电视将革新电视机产业，LCD液晶电视和等离子电视将被彻底扫出市场。

索尼公司的言辞很大一定程度上代表了业内观点，针对OLED面板的布局业已开始。

今年6月，三星宣布第8代OLED面板试验线将于2012年5月投入使用，我国今年6月成立了中国OLED产业联盟，面板供应商京东方，计划投资220亿元在内蒙古鄂尔多斯建设第5.5代的AMOLED生产线。

据国际市场研究公司iSuppli最新发表的研究报告称，2013年全球OLED电视机出货量将从2007年的3000台增长到280万台，复合年增长率为212.3%。

不过，由于目前的OLED面板线都是低代面板，所以大部分应用在MP3、MP4等小屏幕上，受制于工艺等限定，应用在电视机，特别是32寸以上大尺寸电视机上，不管是民用还是商用，其量产之路，还未清晰显现。

创维数码控股有限公司执行董事杨东文称，OLED具备自发光，不需背光源、对比度高、超薄、视角广、反应速度快、可用于挠曲性面板、使用温度范围广、构造及制程较简单等优势。然而，即便是三星、索尼以及LG等厂商，目前都还没有解决良品率的问题，也只能在32英寸以下终端上提供OLED显示屏。

TCL多媒体中国制造中心总经理杨斌表示，目前OLED还处于基础研发阶段，以成品为特征的应用研发还尚早。

友达副总裁PaulPeng表示OLED技术成本逐渐降低，同时效率提升，不过目前的量产成本还是过高，并且成品率过低，因此要到2014年才可能正式投入商用。

iSuppli公司在认同OLED增势迅猛的同时，也分析认为，OLED显示屏制造工艺还不充分，而且供应商不能保证产量。由此可能导致OLED电视机在量产初期，价格会奇高无比。

短时间

商用平板电视仍有市场

未来一段时期内，平板电视仍具有一定市场前景，此前，价格竞争激烈的民用平板电视市场，曾让业内对2011年我国商用平板电视市场抱有更高期望。

但是民用平板电视市场的价格战，并未成为商用平板电视发展的有利条件，为应对价格战，民用平板电视价格与商用平板电视价格被逐渐拉近，伴随零售市场频频出现的大力促销活动，甚至出现了同尺寸民用平板电视价格低于商用机型的情况。

另外，上半年外资品牌商用平板电视增速的大幅下滑，被业内认为是拉动商用平板电视市场的令一个重要原因。2011年上半年商用平板电视外资品牌销量同比下降1.1%。外资品牌主要涉及领域为中高端酒店市场，而受到政府采购支持以及价格优势，低端及经济型酒店、零售和政府行业成为了国内品牌的主销领域。于此同时，国美、苏宁等连锁渠道和京东商城、库巴等网上商城也在凭借渠道优势与低廉的价格抢占商用市场份额。

但是国产品牌商用平板电视市场的拉动作用将在近期内缓冲这些不利带来的影响。奥维咨询预计，2011年商用平板电视销量将达330万台，销售额将达78亿元，同比增长分别为14.3%和7.5%。