金众：零售业数字标牌应用分析之初接触

【中国数字视听网讯】长期以来，金众始终如一对用户持以高度负责的态度，从不硬性的将产品推销给客户，而是以客户需求为导向，根据行业特色和用户实际情况积极展开数字标牌探究，力争设计出的数字标牌部署方案更具策略性、针对性和宣传效果。

因此，在看到《论零售业的店内数字营销》对数字标牌影响消费者购买行为的精辟论述之后，笔者就觉得有必要对该文进行学习、解读并总结出来分享与大家，希望能够给大家送去些有益的东西。

普遍消费者易受外界影响

普通消费者在购买常规商品时, 通常情况下体现出非专业性。其购买决策很容易受外界因素影响，即使是经过事前研究。比如朋友的建议、促销员的介绍、甚至于商品摆放位置等等都会影响消费者购买意愿，。更值得注意的是，相当一部分消费者的购买行为属于冲动行为，没有事先的计划，在外界因素的促动下以往往会产生突发式的购买行为。

因此，如果商场、连锁店、卖场、超市、品牌专卖店方面能够展开有效的促销行动，一方面强化消费者的购买冲动，促使其发生更多的购买行为；另一方面影响消费者的购买决策，引导其商品选择。这样就可以在相当程度上提高商铺营业额，还可以提升其服务品质和品牌形象等等。

数字标牌的发展非常迅速

正是基于以上的基本认识，商场、连锁店、卖场、超市、品牌专卖店纷纷探究并采取一切可采取的促销手段，这其中包括：促销海报、特价商品、限时优惠、促销小姐、演员表演、会员优惠等等。只要能够提升销售业绩、提高收益，商场和产品供应商都会积极主动地进行投入。

不知什么时候起，数字标牌被应用在商业竞争中，其强大且震撼的宣传效果很快就获得了大批用户的认可，北美地区零售业数字标牌尤为兴旺。我国数字标牌则是从2006年开始渐为国内企业的重视，由国企、金融企业和跨国公司率先引入数字标牌产品实现前期“模仿性”应用，点燃数字标牌快速发展的导火索引线，发展到目前集区域特色、行业多元、应用融合理念的创新应用，这期间国人经历了很多，有成功也有失败。

零售业数字标牌营销展望

现如今，广告机、海报机、电子阅报栏、液晶拼接视屏墙（大屏幕）、液晶监视器等风行与各个行业领域，随着数字标牌的认知深化和数字技术的掌握，行业企业高效率的管理需求也在变化。

那么，零售业该如何利用数字标牌这个强大的宣传效果在店内展开数字化营销，促进销售呢？金众将特别引用范思哲、捷安特为例进行详细分析，请大家密切注意金众动态,且看是零售行业助推数字标牌腾飞，还是数字标牌促使零售业蓬勃发展。