视听产品只要搭上“苹果”就能火吗？

【中国数字视听网讯】能够通过一个产品引起一个产业的崛起和衰落，这样的效应，相信非苹果莫属！

2001年，苹果推出iPod，给整个随身听行业带去震撼；2007年，苹果发布iPhone，给整个手机行业带去震动；2010年，苹果首发iPad，正式成为平板电脑行业的“舆论领袖”……作为世界知名IT巨头，苹果每次新品发布必然会带来一连串的反应，其“苹果效应”的最直观的收益就是带动各行业产品销售的热潮。是的，苹果就是有这么大的魔力，夸张到连一条新闻资讯只要含有苹果两个字，点击率都会蹭蹭往上升。

眼下，我们的视听行业也开始在“苹果”上大做文章，跟随小编看看都有哪些产品“勾搭”上苹果了吧！

“苹果电视”或将“苹果效应”发挥到极致

除了iPod、iPhone、iPad等硬件潮牌，苹果的下一站会是什么?近日全球上市销售的官方版《乔布斯传》（Steve Jobs）披露了乔布斯的构想。据预计，苹果电视很可能由Siri语音服务来充当遥控器，2012年底或公布该产品而于2013年上市。如果说苹果电视仅仅是一个莫须有的猜想，它都足以让整个视听行业骚动起来，显而易见它绝不是猜想，于是一个还未出世的产品开始激起大众近乎疯狂的兴趣和期待，这恐怕也只有苹果才能做到。

对于在音乐播放器iPod、智能手机iPhone和平板电脑iPad三大领域掌握的全球产品定义权并改变了行业格局的苹果来说，其本来拥有的成熟的iOS平台和APP store的几十万应用软件组成的生态链，延伸到智能电视领域会不会也将再次重新定义一个行业？我们不得而知，但苹果的杀入，显然让此前在平板电视业务上已经持续8年亏损的索尼，以及依靠垂直产业链整合在液晶电视领域占据全球前两位的三星电子和LG电子，都势必感到了前所未有的压力。

前几年苹果推出的名为Apple TV的机顶盒，其仅仅是试水就曾经引起一片惊呼，而如今苹果的智能电视整机即将面世，这让整体利润普遍不高、多年来技术升级相对缓慢的电视行业面临真实的冲击。

根据市场调查机构Displaysearch的研究报告，虽然2011年全球液晶电视增幅大幅下降，但是全年液晶电视产业的销售额依然将保持在1200亿美元，而三星、LG、索尼、夏普和松下依然保持出货额的前五位，其占有率总和超过50%，而这一格局已经保持了近5年时间，中间只有LG、索尼和夏普彼此间的排位变化。

显然在苹果杀入智能电视前，全球电视行业依然是日韩品牌主导，而韩国品牌后来居上，中国品牌在本土市场占据优势的市场格局。而从技术上更多的是从CRT向液晶、等离子，从CCFL背光向LED背光，从2D向3D技术的升级。

一位彩电厂商的老总曾经如此表示，在电视产业链上利润都被两头赚走了，上游的康宁等处于垄断的玻璃基板工厂，以及下游的国美、沃尔玛等超级终端，而中间的面板和整机厂商则普遍利润低下。

苹果依靠完整的iOS生态系统和强大的品牌拉力在智能手机、平板电脑等领域将产业链上利润最大的部分划到了自己账下，如果在智能电视领域其能复制这一模式，电视行业将出现真正的高端品牌。而三星、索尼本来的高端市场地位将动摇，其受到的冲击将首当其冲，彩电行业多年来日韩品牌主导的局面有望被打破。

更有彩电巨头指出，苹果杀入此前被看作毫无利润和技术含量可言的电视领域，意味着这一行业将获得新的增长机会，与iPad为PC厂商的突围也找到一条出路类似。

当然电视业务对于三星和索尼等日韩品牌来说，也是重要的收入来源，其也不会放弃这一产业的主导权，三星、索尼可能会与谷歌的Android或者微软的Windows平台合作，智能手机领域三种操作平台并立的局面也可能在智能电视领域出现。

然而对于国内彩电市场，由于之前就是拥有渠道优势的本土品牌占有优势，而且其对中国的广电内容监管政策更加适应，因此未来苹果如果不与拥有内容播控权的广电合作，其开发的智能电视将很难落地，因此其对中国彩电品牌的冲击并不直接。

不管怎样，“苹果电视”即将面世的这样一个消息在一定程度上已足以成为掀起电视行业新革命的信号。假如“苹果”真的如期推出电视，那将是“苹果”的盛宴、观众的盛宴、影视内容制作人的盛宴；也将是电视台和有线电视网络的噩梦、传统电视制造商的噩梦。