【中国数字视听网讯】2011年是日本彩电企业的噩梦之年。随着欧美经济不景气和日元强势升值等因素,这是日本彩电企业最为难熬的一年。据悉,松下、索尼、夏普等纷纷调整电视机业务。日本企业收缩战线,这不仅给台系面板厂商制造了机会,也为中国本土彩电品牌提供了契机。
中国被认为即将成为全球最大的平板电视市场,依靠本土市场优势,以及两岸产业链上下游的紧密合作,中国电视机厂商表现可圈可点。今年第三季度,海信和TCL跃居全球液晶电视出货量第七、八位,创维与飞利浦并列第九位。
鉴于品牌议价能力差,产品技术含量不够高,中国企业一直迫不得已地在走低价路线,从发展角度来说,也许有一天中国企业中也能够诞生出像索尼、西门子这样的国际品牌,但是现在还没有。
日系彩电企业面临全球性“滑铁卢”
过去7年中,索尼电视机业务的亏损总额已经超过50亿美元。按照索尼的预测,2011财年将成为这一业务的第八个连续亏损年度。
不单是索尼,电视机业务也让其他日本电子巨头挠头。
10月31日,松下发布的2011财年上半年业绩报告显示它当期亏损1362亿日元。该公司同时对本财年全年的业绩预期作出修正,称可能亏损4200亿日元。这是自2002财年IT泡沫破灭以来松下第二次出现年度亏损。此前,松下曾预计2011财年将盈利300亿日元。
事实上,2011年第三季度财报显示,索尼的全球出货量下调至2500万台,松下下调至1900万台。而索尼在华彩电业务已连续8年亏损,今年能否扭亏为盈仍难预料。而且,索尼、松下、东芝等日系家电品牌在华市场已呈全线败退之势,纷纷由自主生产转向代工模式。近日又不断有传言,部分日系彩电品牌2012年或将退出中国市场。
不仅在中国市场,放在全球来看,日本家电企业也处在没落的过程中。产品上没有创新,营销上更乏善可陈。伴随着家电龙头海尔、美的等在全球的崛起,夏普等日系家电优势丧尽,黄金时代已经一去不返。
本土彩电品牌能否自此借上东风
本年度,中国彩电企业TCL、海信、创维、长虹、康佳等纷纷进入销量排行榜上游,并在本国彩电市场占有率高达70%,其中TCL并以675万台的销量名列全球前茅,直接成为韩国和日本企业最强劲的竞争对手。
若以整个公司销售量来区分,中国区的销售占日系彩电品牌的比例相对高,夏普的中国区销售量比例达到23%,索尼的中国区销售量比率达到8%,松下则是达到5%,与三星的5%及LG的3%相对来讲,还来得更高一些,所以日系仍是仰赖中国区的销售,如果中国区的销售不佳,将影响日系彩电品牌商的经营绩效,所以日系对中国销售相当看重。
在中国市场上,韩国和日本42英寸液晶电视的价格为8000元人民币,而中国产品的价格只有5000元人民币。如果不是质量相差悬殊,在竞争中很难取胜,而且国产彩电在功能上更具优势。
据了解,目前康佳、TCL、长虹、创维、海信等多家国内彩电厂商都相继推出了云电视产品,在娱乐性方面是日韩彩电都无法比拟的。
另外,因为中国向占电视生产成本一半的电视面板迅速增加投资。中国面板企业京东方(BOE)、龙飞光电(FVO)、TCL去年和今年份别新建了1、2家大型工厂。中国企业此前从韩国、日本、台湾购买电视面板,但今后可以以更低廉的价格在本国购买面板。
在本土彩电企业不断全面加强功能升级和大打价格战的趋势下,日韩彩电企业未来几年内,在中国彩电市场很难立足。
几番思索 承接日系高世代线业务存风险
日系厂商在彩电销售上逐渐衰退,日系厂商纷纷处理相关彩电供应链业务,索尼卖掉生产小尺寸的LCD面板厂,松下也卖掉6代的LCD厂,所以不排除松下未来将出售8.5代LCD线。那中国市场是否能承受?哪一个厂商能购买?
首先针对中国市场来看,据调查,2011年彩电销售量达到接近4000万台,预计2012年达到4200万台,预估到2015年将可以达到约4700万台。那这样需要多少8.5代线?以一条8.5代线可以产出1600万片,所以只要3条8.5代线就可以满足,国内目前规划与建置的高世代线就达到5条,所以已经足够,所以不需要购买。
若在考虑国内制造代工彩电需求,中国生产彩电的比例达到全球彩电的6成,以2015年全球彩电将可达到2.5亿台,所以国内面板需求要1.5亿台,所以必须10条8.5代线,看起来购买产线是合理,但是这必须考虑国际市场变化,有可能转换产地,或者在国外采购后运至中国组装,打个7折计算,所以国内需要6到7条产线就足够,那购买8.5代线就有这样的价值。
市场是可以容许的,这时候就必须考虑公司的经营层面,因为一条8.5代线的投资达到200亿人民币,投资金额相当大,折旧金额也不容小看,以中国财务折旧计算为10年,所以每年要折旧20亿,以目前面板价格低廉,厂商若购买,就必须考虑亏损问题,同样也必须考虑长期的经营策略。
最后,中国市场还需要考虑政府政策问题,除了中央牌照问题,另外就是地方政府是否有足够的金额与政策支持企业,以目前彩电厂的分布主要在深圳、四川、山东等地,扣除深圳、四川,就只有山东有整机厂却没有面板厂,而且山东政府具有一些资金与政策可以提供厂商兴建面板厂,看来山东政府最有机会建设,也必须担心中央政府是否通过。
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