要诱惑就精制作 金众献策广告内容策划

【中国数字视听网讯】早年传统的车载电视、液晶监视器便风行于交通和安防领域，其营销效果首现端倪；近年来，数字标牌市场涌现了像数码相框（新相框已经不只用于家庭摆设了）、液晶拼接视屏墙、LED全彩大屏幕或个性的广告机、海报机、电子阅报栏、触摸（控）一体机、新式募捐箱等商显设备及其相关应用系统，数字营销正一步步被推向另一个高度。

纵观当今数字营销的概念成熟度和信息服务融合度以及载体的部署力度，笔者不由感叹，信息技术、显示技术和电器工艺在继续迅速发展着，数字营销体系也在不时注入一些新东西。作为数字标牌领航设计厂商和广大传媒商显供应商金众认为：当今时代是一个数字时代，如何运用数字标牌把控数字营销力度对于提升一个企业竞争力是非常重要的，从数字营销硬设方面看似乎已不存在太大的问题，软设方面却还有很大的上升空间。

金众数字标牌

众所周知，营销和广告是密不可分的，一个引人入胜的广告，它有着超强的吸引力，它宣传、它也服务，是一个企业、一种产品向好发展的手段。适当的顾客评测是制作优异广告的首先要考虑的因素。如果你不了解你的顾客或者观众，那么很简单，你也不知道该说些什么。一旦你有了相关的信息，你马上就可以开始构思了。

要想策划一个引人入胜的广告，金众在这里提出四点，或许可以帮助你。这四点可行性强并且雅俗共赏，可以让广告投放点和广告商商讨广告制作中比较合适的方式。

1、在内容上，一定要简明，有吸引力。

在一个移动的交通场所前，这类事情做起来比较困难的，但是“越尖端越好”就是不要浪费时间拖沓而且能促使观看的人不由自主地期待下一个设定好的情节。下面一条更为重要，甚至比吸引力还要重要。顾客选择了你能做广告的时间，这时你必须要能提供出来。

2、内容一定要和周围的环境结合起来。

这才是“适当地方，适当时间”准则。例如，一个销售电子类产品的商店，在顾客排队的地方，你不能弄来一些高清电视，还想卖给他们。清楚了广告所播放的环境，并还要考虑到以下两点，一是广告投放的周边类似的产品，再一个是这个地方顾客的购买意图，这样就会大大提升广告的效果。如果你在再一个定点可设多区域的广告的地方使用该方法，这一点尤为重要。在一个广告专区，设一定量的广告会有更好效果。

3、内容也一定要和周边的广告牌的标识相关联起来。

广告传递的信息和投放地点那种显然的关系是非常重要的。如果你想告诉顾客他们应该购买特定的产品，你要传达了一个你很赞同该产品的信息。你所策划的每一秒钟都会提升或者降低你的广告效果。很可能仅仅15秒钟就可以让你失去特定的顾客，而且这些顾客都是你费心费力做了几年招揽来的。从现如今零售环境看，你的竞争对手还在密切关注你。

4、最后，如何切实地把广告商所要的内容完美地适合你的投放环境？

这需要些教育的经验：为了保密，你要共享你所能研究的内容。让代理人和广告商明白，你的顾客是谁，什么时候是恰到好处的。接下来，你需要一个策略。弄清楚广告内容在一个特定环境所要达到的效果，可以在合作关系中起到举足轻重的作用。因为不同投放点有不同的回报率，对于底线来说，可能一点点的东西都有很大的影响。

要诱惑就得精制作，这与一线数字标牌厂商的内容为王理念刚好吻合。以上只是笔者基于广告内容制作的小小建议，希望能够给大家带去助益，也算是金众为数字标牌推广献上勉力吧！

（编辑：沐棉花）