机遇与挑战并存 2012家电行业四大猜想

【中国数字视听网讯】2011年，家电智能化浪潮一轮盖过一轮、中国家电企业的纷纷并购、家电下乡/以旧换新政策逐步到期等等，让2011的家电市场异常热闹，也进一步推动了家电市场的迅速发展。

在2012年，中国家电市场仍机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，产能过剩、家电饱和度提升、房地产市场的低迷等等都将成为众多家电企业关注的焦点。那么在2012年，中国家电行业又将呈现出哪些发展趋势呢？

猜想一：黑白电发展放缓是大势所趋

市场对于2012年彩电市场的预测是乐观的。苏宁电器和中怡康对行业整体持续增长表示了极大的信心，预计到全年彩电市场总需求量将突破4300万台，比2011年将增长超过2%；市场总需求额约为1800亿，与2011年相比增长超过7%。

尽管机构对于2012的彩电市场预测市场需求总额比2011年同比增长7.4%，这是一个创历史新高的需求总数。但仍有一些因素需要我们注意。从CRT到平板时代，中国彩电市场经历了一次升级换代的过程，这也让彩电行业的增幅从2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但当城市市场彩电升级换代基本完成，同时由于房地产限购政策抑制了一部分城市新购家电市场需求，加之以旧换新政策结束，彩电行业的2012不容过分乐观。

2011年上半年冰洗等白电成长喜人，彩电市场停滞不前；而随着寒冬的到来，空调迎来了销量的寒冬，而国产彩电的财报却显露了几分喜人的利润，尽管合资彩电都陷入了一片亏声；国内高世代液晶面板生产线陆续上面，一片片祝贺的报道尚未消失，液晶面板市场产能过剩，面板单价大跌利润微薄的新闻，却让我们刚为国产彩电掌控上游的笑容消失了。

黑白电市场的冷热交替，彩电市场内外品牌市场一红一白……2011年的国内家电市场就在这种交替中结束了。而外资陆续进军国内小家电、相关扶持政策的陆续结束，虽然电影中的世界末日2012应该是不会结束，不过家电市场必将存在许多新的变数。