激励政策退市影响大 正反声音各持己见

【中国数字视听网讯】2011年年底，家电以旧换新政策已正式结束，而家电下乡也将于今年年底到期。这些激励政策的结束，将给家电行业带来比较深远的影响，家电行业的下游经销商、上游原材料行业同样会受到较大的影响。慧聪研究机构研究员朱鸿菊表示，2012年将会是家电行业充满挑战的一年。

家电市场波动将成为必然

朱鸿菊认为，家电下乡和以旧换新等政策结束后，由于不能再享受高达13%和10%的政策补贴，消费者的购物积极性会受到一定的影响，另外在这些政策刺激下，大大提前了消费者的消费，政策突然结束，对消费者的消费心理、消费需求必然会有较大的影响，造成家电市场的波动。家电行业需要经过较长的一段时间进行调整，才能恢复到平稳向前的发展状态。

朱鸿菊说，在家电激励政策下，各家电厂商为了获得更多的市场，纷纷扩大产能，到2010年我国家电行业特别是白色家电的产能处于历史最高位。2010年中国空调内销加出口的总量为1亿台左右，但实际产能达到1.5亿台以上；冰箱总销量为7000万台，但产能超过1.2亿台。“在政策结束后，市场整体需求会萎缩，各厂商消化过剩产能将变得异常艰难”。

与此同时，家电小品牌将面临生存挑战。朱鸿菊说，家电下乡政策启动之后，市场上除了大家熟知的名牌企业外，还出现了非常多的陌生家电品牌。他们凭借自身的某些优势成功中标后，在政策支持下打开三四线城市和农村的销售市场。有数据显示，家电下乡中标的洗衣机品牌有100多个，而中标的冰箱企业有200个，其中绝大多数企业在一线城市见不到。由于具有价格优势，这些中小企业在4年的家电下乡过程中获得了较高的接受度。商务部有关人士指出，将中小企业引入家电下乡是为了给它们的发展提供更多的机会，但是事实上，很多企业并没有利用好这一时机，充斥三四线市场的绝大多数中小品牌是在单纯地以价格取悦消费者，而非提升技术、产品和服务实力。

据统计，不少企业有超过50%的产品销量是通过家电下乡实现的，而利润全部来自于国家补贴，可以说，如果没有补贴，这些企业将全部处于亏损状态。还有不少企业为了获得国家补贴，弄虚作假进行骗取，使得某些企业和行业呈现出虚假繁荣，但实际却造成大量库存，堆积在各个销售环节。“家电下乡政策结束后，厂商、经销商、各级代理商，都要来承担这个后果”。

激励政策带来众多实惠

有消息称，商务部将总结近两年家电下乡和以旧换新的经验，及时研究制定替代接续政策，同时提高废旧电子商品的回收和再利用水平。业内人士将此解读为类似家电下乡，以旧换新这样的惠民政策或将延续。

不过，业界对此消息褒贬不一，有的认为继续出台类似政策利大于弊，能继续拉动消费；有的则认为弊大于利，认为家电企业发展不能形成政策依赖。

事实上，家电下乡、以旧换新政策对家电消费的拉动效果的确非常明显。商务部最新统计数据显示，2011年，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。预计家电下乡销售1亿台以上，销售额超过2500亿元。去年前11个月，全国家电下乡产品销售量为9635万台，实现销售额2456亿元，分别取得43.6%及63.7%的同比增长。而截至去年11月份，全国家电下乡产品累计销售量达2.1亿台，实现销售额4874亿元，发放补贴556亿元。

而在推动家电以旧换新政策的同时，国家也有相当的付出。据统计，2009年至2011年，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元。

激励政策除了给消费者带来实惠外，也给家电企业带来了福音。海尔集团中国区销售总监邱志浩就对媒体表示，以旧换新政策没出之前，行业内的很多企业处在“水深火热”之中，库存积压严重，如果没有以旧换新政策，整个行业可能出现负增长。海尔集团的统计数据显示，家电以旧换新政策，给海尔集团的销售贡献率在60%以上，带动的销售额超过200亿元。

虽然，家电激励政策给消费者和家电厂商带来了实惠，但是我们也要看到，随着宏观政策的变动以及时间的推移，家电激励政策的效果也在逐渐下降。在这种情况下，推出延续政策，各界有些争议。

反对者认为，去年下半年由于家电扶持政策的陆续到期以及受房地产调控等多重影响，家电业“寒潮”不断。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，企业不能形成对政策的依赖，要利用政策出台的机会，把已有的短板补齐。

广东另一家不愿透露姓名的知名企业代表则对刺激政策效果看得较淡，认为此前的扶持政策已经严重透支了市场，接下来如果消费者仍缺乏信心，新措施的最终效果将很难判断。

而赞成者认为，在目睹家电下乡政策带来的强效增长之后，新刺激政策颇受关注，除了对家电消费的延续，预计还将覆盖汽车，电子商务，物流基础建设等领域，而A股市场上与此相关的一批上市公司也在翘首期盼，整装待发。国信证券指出，若新的家电消费刺激政策推出，市场将迎来阶段性政策底部。随着新政策效果显现，将推动家电行业产销量平稳过渡，促使行业更早回暖，从而走出市场底部。