2012液晶电视：CCFL背光被LED背光取代

2011年12月，是各上市企业财报的最后冲刺月，也是CCFL背光液晶电视退出一线城市的时间。随着主流尺寸LED背光液晶电视的售价逐渐与CCFL背光液晶电视持平，随着LED背光液晶电视成为各大厂商的重点推广产品，随着节能、环保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶电视在市场上的颓势逐渐显现。

拓墣产业研究所数据显示，LED背光电视2011年已经占据半壁江山，预测2012年销量将接近3000万台，市场占有率约为68%。对此，有专业人士表示：LED背光电视的占有率必然将提升，因为两种电视的生产成本将处于同一水平线。事实上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶电视与LED背光电视的终端零售价格，已经是同一价位水平，“最多也只是相差200-400元”。没有价格、技术优势的CCFL背光液晶电视注定成为历史。

对于2012的市场走势，广州理想市场部经理陈晓钦认为，LED背光电视将更普及，3D电视和智能电视会迎来加速发展，“制胜的关键不是价格，而是价值，即同时提供给消费者低价、优质产品。” 然而，对于电视的企业而言，2012年的发展战略将有很大的变化和调整。

广州乐虹电视最近几年发展平稳，且一直关注中小尺英寸液晶电视的发展，该公司营销总监邓峰先生认为，至少在2012年CCFL背光液晶电视仍然有发展空间，但同时他认为大部分广州的液晶电视企业，除了发展小尺英寸的低端产品，没有太多优势。邓总表示：“2012年没有突围，只有圈地！圈地包括三个方面，一是圈好自己的产品，二是圈住适合推动自己产品发展的人，三是圈住产品需要发展的市场版块。”

相对于广州理想、广州乐虹，晶立电视显得有点悲观，该公司营销总监夏延岸认为2012年对于类似他们的企业来说充满危机，“我们只能在危机里寻找生存机会”。LED背光液晶电视具有节能、高清、耐用等技术优势，而且LED背光液晶电视的原材料（包括屏、背光源、电源、机壳、包装等）都比CCFL背光液晶更低，“当一台42英寸LED背光液晶电视、与一台CCFL背光液晶电视的价格相差不到300元时，你认为消费者会如何选择？LED取代CCFL的趋势勿容置疑。”夏总如此分析称。

2011年，液晶面板的出货价一降再降，跌至有史以来的最低价格。可靠消息表示，三星、LGD、龙飞投建的3条液晶面板生产线，至少会有两条遭放弃，原因是全球液晶电视销量增长放缓。可以预想，全球经济环境的不乐观将影响2012年液晶电视的销售量。拓墣产业研究所认为：中国液晶电视液晶电视已经进入成熟期，市场很难再现高增长。无论市场情况怎么变，价格战都将持续。2011年，各大品牌为了抢占LED背光液晶电视的市场占有率，不断拉低零售价格；2012年为了加快普及历程，这种降价筹码还将持续上演。

另外，在LED背光液晶电视年代，品牌拉锯战将更加激烈，一位大连的商家曾经这样评价品牌对电视机产品销售的重要性：“在我们大连，其他家电、影音可以没有品牌知名度，但是电视机一定要有品牌，因为客厅代表着主人的面子，所以没有品牌拉力的电视机没有人买。”无论是大尺寸、主流尺寸还是小尺寸的LED背光液晶电视生产企业，要想在LED背光液晶电视时代争取更多话语权和销量，都不能对品牌推广、塑造和维护掉以轻心。

目前业界对照明市场的谈论较多，但是实际上LED市场的快速发展仍然主要得益于背光市场的快速提升，如液晶电视、智能手机等对LED的需求。2010年LED背光在液晶电视中的渗透率达20%，2011年有可能达到50%。到了2015，渗透率毫无疑问会达到100%。从LED背光液晶电视技术的发展趋势看，未来应用LED的颗数将逐渐减少，同时必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度与高可靠性的同时，对节能的要求也越来越高。