第二章：智能电视消费者需求特点分析

一、 智能电视调研结果分析

（1）智能电视预期购买率

调研数据显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。这一结果说明，消费者对智能电视有很强的接受能力，智能电视市场前景看好。

根据感兴趣但不打算买的占比为45%的数据我们可以得知，智能电视市场还具有一定市场开发潜力，部分购买者还在持观望态度，有利的智能电视优势引导，将进一步扩大智能电视市场。

（2）获得智能电视信息的方式

受访者大多表示对智能电视有所了解，仅有5%表示没有听说过智能电视。47%受访的得知智能电视是通过广告形式，只有28%受访者通过体验过智能电视。

根据图表数据我们还可以得出，各大彩电企业应该将智能电视体验活动作为推广重点，让消费者真正体会到智能电视带来的乐趣，才能推动智能电视市场的拓展。

（3）智能电视国产品牌认知度

目前各大彩电企业都在集中精力推广各自的智能电视，智能电视的概念也越来越多。但不同品牌的智能电视消费者认知度存在一定差距，其中长虹智能电视认知度最高。在与调查数据对比过程中可以发现，企业推广力度与智能电视认知度存在相关性。

（4）消费者选购智能电视注重因素

调查发现，在未来一年内预期购买平板电视的消费者中，希望购买可以任意上网浏览信息、玩游戏、看电影等功能的消费者占到40%，可以识别语音、手势，存储信息等智能功能的消费者占21%，操作系统占28%，所以智能电视提高配置，加快运行速度，应用便捷将会得到更多消费者认可。

（5）消费者期望智能电视价格

调查数据显示，针对46寸智能电视在消费者期望的价格，其中受访的消费者中57%表示愿意接受46?贾悄艿缡拥募鄹裎?000-8000元，也就是相当于普通电视的价格。也有28%的消费者能够接受8000-10000元的智能电视。 同时可以看出，部分消费者愿意高价格还的智能电视的新鲜体验。

（6）中大尺寸智能电视成需求热点

调查数据显示：消费者选购智能电视尺寸中，42寸彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而42寸—50寸的消费需求程明显趋势，占比在51%以上。

二、 智能电视消费需求总结

在调研中可以看出未来智能电视消费需求热点将是大尺寸智能电视，同时智能电视的应用程序、宣传手段及产品价格的改变将加速智能电视市场的扩容。虽然智能电视市场推广速度较快，但智能电视标准的缺乏也是阻碍智能电视市场发展的关键因素。智能电视的推出，为消费者生活带来的微妙的变化，随着智能电视技术及标准的完善，会赢得更多消费者认可，智能电视市场也将会有进一步的扩大。