机遇与挑战并存

在全球平板电视销售中，三星电子自2006年起连续六年位列第一，2011年其全球平板电视（LCD、PDP）销量达到2.2229亿台，同比增加6%，市场占有率首次突破20%。此外，LG电子位列第二，市场份额达13%。由此可见，仅这两家韩国家电巨头的市场已达全球市场份额的三分之一。紧随其后的是索尼、松下、东芝和夏普，四家合计市场占有率达31%。与韩系品牌的咄咄进取之势相比，日本企业尽显疲态，呈现逐年下滑的趋势。索尼的电视业务更是自2004年起连续八年出现亏损，2011年索尼股价甚至缩水超过48%。有评论指出，日本电器产业已经到了生死存亡的转折点。

与日本企业面临的困境不同，三星电子通过业务整合、海外并购、技术创新等多项措施，大幅度提高了三星产品的竞争力。当然，三星也并非高枕无忧。最近两年，液晶面板业务一直在滑坡，去年一年的亏损达到9亿美元。面临OLED面板取代LCD液晶面板的发展潮流，三星既不想让对手抢占先机，又希望保留自身在面板业务的统治地位。2012年伊始，三星果断出手斥资9.4亿美元，收购了索尼持有的50%的S-LCD股份。

在电视机制造领域，索尼是多项核心技术的始创者，当前持续火爆的3D电视、OLED电视都与索尼有关。然而，始创并不意味着永久领先。追随者凭借后发优势，完全可以做到“后来者居上”。当液晶面板亏损成为一种全行业现象，三星电子的液晶面板业务将于今年一季度逐步分拆，而将注意力放到盈利能力更强的OLED业务上。与此同时，苹果模式的崛起也让三星认识到品牌效应和内容服务的重要性。与三星手机采用Android系统，发展智能手机业务不同，在智能电视系统的研制中三星采用是独立自主的路线。SmartTV是三星智能电视中应用商店的名字，自发布以来的应用总数量已经超过千款，其中不乏从IOS、Android中迁移复制过来的应用，但更多是完全为SmartTV智能电视用户开发的应用。SmartTV使用内置的Wi-Fi网络与互联网相连，使得在电视大屏幕上分享和观看网络视频变得更加容易。

2010年4月，广电总局针对互联网电视明确提出了“集成服务+内容服务”的双牌照管理制度，目前CNTV、百视通、杭州华数、南方传媒各自持有四张互联网电视集成牌照。在广电总局的互联网电视管理规范中，明确指出：“互联网电视机不能与未经批准的互联网电视集成平台相连接”、“同一品牌同一型号的互联网电视机只能植入一个客户端，且客户端只能支持一个互联网电视集成平台，不能采取开放式链接”。作为外资品牌的三星进入中国市场多年，深谙中国电视行业现状，自然明白牌照的强制力，要想在中国市场取得更广大消费者的认可，尤其在涉足电视内容服务时，必须遵守广电总局制定的内容播控政策，与牌照持有者展开紧密合作是非常现实的选择。

2011年4月，三星电子发布了LEDSmartTV，标志着代表国际彩电主流趋势的智能电视正式进入中国市场。此后，LG电子推出了LZ9500、LW7200、LW6500等六个型号的智能液晶电视，全部采用了SmartTV智能电视网络平台，具有智能应用中心(SmartHub)、全能搜索引擎(SearchAll)、网络浏览器(WebBrowser)等三大功能，内置了包括娱乐、游戏、生活、理财等类型的百余款智能应用。另外，该系统与华数传媒播控平台相连接，用户可以随意进行视频点播，提升了用户的数字视频体验。2011年6月，三星电子与百视通签署协议，在视听内容和应用商店方面全面展开合作。由此，三星在智能电视的发展上又迈出了新的一步。

在智能电视平台中，Android因为具有良好的快平台性和开放性，得到了创维、TCL、海信、联想、康佳、Sony、LG等国内外电视厂商的支持，成为适用电视型号最多的系统。三星SmartTV是基于Linux技术自主研发而成，是电视应用App功能最强、数量最多，也是市场化程度最高的智能电视平台。与三星一样，很多厂商敏锐觉察到了智能电视的发展潮流，开始采取技术自主路线，研制独立知识产权的智能电视系统，这方面国内的代表有长虹的轩辕TVOS智能电视系统、海信的HiTV-OS操作系统、康佳基于Linux系统的OMI操作系统等。在日本，松下的智能电视软件平台Ajax-CE则是其中的代表。笔者认为，智能电视对软件技术和核心芯片的依赖程度将来越来越高，但这些软硬件资源并非电视企业的优势，智能电视平台包括了繁杂的技术集成，单凭电视企业自身根本无法完成。有评论也指出，在未来电视企业很可能会处于日益尴尬的边缘地位。

智能电视平台的争夺已经展开，至于谁将会成为最终的胜利者，市场会最终回答我们的困惑。让我们拭目以待。