玩电视，才是魅力所在

开放性是智能电视的最大特点，消费者无需再频繁地更换电视机，只要更新软件就能实现升级换代，每个家庭的电视都是个性化的。

在张磊的新家必备电器采购清单中，“一台42寸或者47寸的智能电视”的字样赫然在目。但就在不久前，张磊还曾与妻子就“是否有必要购置电视机”这个问题产生分歧。

“老婆认为买电视没有什么必要性，因为我们已经很久没怎么看过电视了。现在电视的内容太单调了，就那么多电视台，只能被动地看，遇到不好看的节目想快进一下都不行。所以我们更喜欢用笔记本电脑或是iPad上网看电视剧、电影，还可以一边看电视一边浏览网页、刷微博、玩游戏，老婆觉得没什么必要买台电视做摆设。”张磊说。

其实，像张磊夫妇这样已远离电视的消费者并不在少数。海信集团历时八个月进行的一项关于电视的调研显示，65%以上的年轻人已经不再看电视，看电视的人越来越老，越来越少，越来越挑。不仅是我国，独立移动广告网络InMobi的一份涉及18个国家、2万名受访者的移动媒体消费研究显示，现在消费者在移动终端上花费的时间已经超过了电视。

一连串的调查数据，让曾经是家庭娱乐中心的电视机行业感到空前的尴尬和紧张，“电视已死”的声音时有传出。如何将沉迷于智能手机、平板电脑等个人智能终端的消费者重新吸引到电视机前，是摆在国内外彩电厂商面前的一道严峻课题。目前，电视厂商基本达成了共识，那就是智能电视。赋予电视机更多的功能，搭载更多的智能应用，推动单一的“看电视”向“玩电视”的转变。

对于智能电视究竟应该怎么玩，目前业界还存在一定的分歧。联想集团CEO杨元庆认为，智能电视就是尺寸更大的电脑，但创维研究院副院长李海鹰却不同意这一观点，他认为“智能电视是用户功能可以根据需要增减的个性化电视”。

不过，不同厂商基本都能达成共识的是，智能电视除了收看电视节目的基本功能之外，还搭载强大的操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，能够接入互联网，连接电视程序应用商店，用户可以自行安装、卸载丰富的第三方应用程序，并能够实现语音、触摸、手势等人机互动方式，并与手机、平板电脑等其他个人智能终端实现互联互通。

李海鹰表示，开放性是智能电视的最大特点。首先，消费者无需再频繁地更换电视机，只需要升级软件就能够实现电视的升级换代；其次，电视不再是千篇一律的，喜欢玩游戏、刷微博、看视频，还是在线购物、网络聊天，都可以根据自己的需要安装相应的软件，每个家庭的电视都是个性化的。“这改变了电视产业的生态，以前是我们研发生产怎样的电视，消费者就用什么电视，现在是我们要问消费者有什么需求，然后生产出满足他们需求的电视。”