2011年全球户外数字标牌收入达70亿美元

根据PQ Media今日发布的最新数据得知，由基于地点的数字网络、广告牌以及标牌运营商创造的全球户外数字标牌（DOOH）媒体收入在2011年增长15.3%至69.7亿美元，并预计有望在2012年扩大到19.2%。该公司为计量经济学研究供应者的顶尖公司，并向媒体、娱乐以及通信行业提供咨询。美国户外数字运营商在2011年收入增长11.2%，其首要动力来自数字广告牌运营商的两位数增长，同时基于地点的数字网络在该年也以高水平单位数速率增长。总的来说，根据《PQ Media全球户外数字媒体2012年到2016年预测》得知，全球户外数字行业在2006-11年阶段以13.7%的年复合增长率扩展。

PQ Media全球户外数字标牌预测系列是该行业在全球范围内关于收入、增幅、趋势、分析以及洞察的基准，今日发布的为其第五版本。该版本预测提供最具深度的数据、视角以及预测，包括2006-16年阶段全部四个主要的全球地区以及28个领先市场。PQ Media通过两大平台定义全球户外数字行业，即基于地点的数字网络（DPN）和数字广告牌及标牌（DBB），还通过六个场所和地点分类，其中包括影院、零售、办公、娱乐、运输和路旁。PQ Media的预测包括超过250页的数据、分析以及超过100幅图表和表格，其中有该公司包括独家的“全球意见领袖小组”在内的几百成员，其中有网络运营商、机构、外贸协会、广告商以及金融家。

2011年全球户外数字标牌收入达70亿美元

作为其研究方法的一部分，PQ Media在2012年与关键行业的全球利益相关者保持一定的联系以分享数据，确保最可信户外数字信息的可得性。例如，PQ Media与基于地点的数字广告协会（DPAA）保持数据分享的关系，该协会为美国领先的DPN贸易机构，这样做不仅加强了该行业数据的收录和增长，而且为战略计划提供了一致的数据来源。

PQ Media评估，全球DPN收入在2011年增长11.8%至50.9亿美元，其由亚太地区的两位数增长驱动，该地区为最大并且增速最快的地区，主要来自中国这一最大最强增长的市场。作为数字标牌领导厂商，星际网络在2011年高速发展，安装数量超百万，在业内遥遥领先。全球DBB收入增长26%至18.8亿美元，由四个主要地区领先市场的积极测量、控制以及机构角度趋势推动。中国数字户外总收入在2011年增长39.2%至14.4亿美元。

根据PQ Media的追踪，美国紧随中国和日本其后，为全球范围内28个领先国家数字户外市场中最大的国家，在2011年产值20.5亿美元。英国户外数字市场为全欧最大，在2011年达到5.49亿美元，增长11.3%，其原因为新广告地点的推动和伦敦夏季奥运会赛前准备阶段旧址的数字改造。巴西的户外数字市场在2011年增长38%至1.55亿美元，为连续第五年的两位数增长。

2011年全球户外数字标牌收入达70亿美元

在美国，DPN仍然是2011年以广告为基础的媒体中增速最快之一，尽管其增速因为媒体业务在下半年的周期性事件而从2010年骤跌。在2010年扩展到15.3%的增幅后，收入增长在2011年降至7.5%，其归咎于影院类别的大量下跌。美国DPN总收入在2006到2011年期间的CAGR为10.7%，达到14.1亿美元，其推动力量为企业及医疗、娱乐及教育和运输场所的两位数增长，由《PQ Media全球数字户外媒体2012-16年预测》研究提供。

当2011年美国DPN开始强健之时，录制的广播和有线电视以及经济恢复带来的观念急转扣动了下半年全国分散广告花费下降的扳机，正如在第四季度广告预算吃紧。然而除了影院之外，DPN的总增幅下降比2011年的要缓和很多，鉴于在另外四个场所类别中运营商收入增长13.2%至7.36亿美元。同时，美国的DBB收入在2011年增长20.3%至6.38亿美元，并且在2006-11年阶段的CAGR为24.1%，根据PQ Media，其推动因素为路旁DBB的滚动增长，其比静态广告牌产生了更高的利润收入。

PQ Media的首席执行官Patrick Quinn说：“尽管电视因其触及面、短缺和测量作为基于广告的媒体仍有很大的影响力，DPN为品牌提供更多的机遇，使它们在户外场所中相关内容的背景下更加能接触到目标消费者。尽管2011年增幅下降，我们相信2012年对于DPN来说是一个分水岭，特别是在下半年，对于网络运营商来说是区分其他新兴媒体的好机会并可以证明它们作为集成媒体方案一部分的价值所在。”

Quinn补充到，2012年第一季度的经济和广告预测相对来说较为鼓舞人心，并且PQ Media正在预测一个相对缓慢但是稳定的经济复苏，这在下半年值得更加关注。同时，电视库存短缺将变得更为明显，下半年政治和奥运会广告花费的增长记录可能会将一些品牌挤出该媒介，让它们考虑投资其他的高质量视频平台，例如DPN。

全球户外数字广告收入在2012年预计增长19.2%至83亿美元，运营商扩展新的场所和市场，在更多地点安装DBB，增强包容性和互动性。全球户外数字标牌收入将在2011-16年阶段增长为21.3%的CAGR值。美国户外数字标牌收入预计在2012年增长12.5%至23亿美元，并在预测阶段达到12.5%的CAGR值，根据《PQ Media全球数字户外媒体2012-16年预测》。美国DPN收入预计在2012年增长10.5%至15.5亿美元，推动因素为更强劲的观众度量、更多的行业整合、更大的网络规模以及领先运营商促使该媒介成为多媒体广告方案更有价值的组成部分。

（编辑：Karl）