智能电视战：PC和家电企业试图卡位苹果

【中国数字视听网讯】拯救家电业？拯救PC业？在苹果的智能电视诞生之前，国内的PC和家电企业都已经蓄势待发，试图赶在苹果之前布局卡位。

5月8日，联想正式发布了智能电视产品。在此之前，包括创维，康佳在内的国内主流彩电巨头均涉足智能电视领域，打出了“互联网电视”、“智能电视”等噱头。

然而，在苹果智能电视未出世之前，谁也不知道这个一向引领产业变革的颠覆者将如何出牌。不过可以肯定的是，苹果将在这场竞争中扮演怎样的角色，还取决于其商业模式是否能从手机复制到电视。

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争食智能电视 家电厂商和IT巨头谁主沉浮？

在互联网活跃的今天，客厅依然是家庭娱乐的中心，电视仍被认为是家庭娱乐中心的关键设备。不少业内人士认为，随着新型移动互联网终端产品进一步发展，智能电视将取代传统电视，成为智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场。

苹果产品成业内追踪焦点

早在2010年，谷歌便推出GoogleTV，并陆续推出两款第二代平板电视。微软的智能电视系统也在研发中。

最令人关注的是苹果。乔布斯去世后，他的官方传记透露，他生前非常想制造一台集成各种功能、使用非常简便的智能电视，这个电视可以通过苹果的云服务iCloud同苹果的各种设备无缝同步，无需在各种遥控器间转换。

此后，关于苹果智能电视的各种消息一直牵动着传统家电和IT巨头的心。这些制造商都在想方设法找到苹果智能电视产品的设计思路，以免重蹈在手机和平板电脑领域被苹果打个措手不及的覆辙。

苹果特有的标签让外界对苹果智能电视产生了无限的遐想：内置到苹果电视中的摄像头以进行面部识别，并放大用户面部，用户在房间内走动时可以进行追踪，这使得用户躺在沙发上就可以进行视频呼叫。由于支持Siri，甚至可以使用语音命令发起FaceTime呼叫。

外界普遍猜测，苹果将继续保持封闭的平台理念，在智能电视上仍将沿用iPad、iPhone的软硬一体化的产品研发思路。

国内企业主打差异化竞争

目前，苹果电视的确切上市时间尚无法得知，上述猜想会不会成为现实，仍是未知数。但对于国内厂商来说，谁都不愿意错过智能电视这班列车。

据了解，目前无论是PC厂商还是传统家电厂商，在智能电视的概念上均采用3D显示、语音操作，并提供丰富的影视剧资源、体感游戏、智能应用、多屏互动等等，只是各家的侧重点有所不同。

作为国内电视企业的大佬之一，创维在去年率先推出云电视，这一举动引发各大电视厂商纷纷跟进，电视开始进入云时代。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平表示，电视是创维的核心主业，产品如何走出差异化，抢占更多的市场份额，对创维而言至关重要。

康佳终端产品相关负责人则向笔者表示，智能化和云技术化给电视产业带来了深刻变革。“可以说，产品硬件的差异化在下降，软件的差异化在上升。同时，产品的功能差异化在不断下降，而应用的差异化在上升。在智能电视领域，基本的功能已经不是竞争焦点，而应用推动成为重中之重。”

就在此前，康佳联合中国银联和东方传媒集团首推银联电视，实现智能电视支付应用功能；此外，还联合百视通丰富了在线内容资源，与科大讯飞联合推出智能语音服务。康佳在智能电视领域施行的战略，首先是与专业技术机构深度合作，如联合金山公司推出云安全、云存储等应用，其次是上下游资源的全面整合。

与创维、康佳不同的是，长虹更注重本土覆盖力，以求差异化竞争。

此外，产业链整合也被放到了重要位置。以TCL为例，目前在配套产业链方面，上至华星光电8.5代面板生产线，中到构建产业联盟，包括引入腾讯、欢网、奥鹏教育、酷盘、央视3D频道等战略合作伙伴，下到携手各大连锁巨头，TCL都进行了一系列的周密布局。

作为此前涉足电视领域的PC制造商，联想此次推出的K系列IdeaTV共有4款，分别是55英寸的K91、K81，42英寸屏幕的K81、K71，价位从6499元到14999元不等，价格高出同尺寸国内品牌产品。联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军表示，“此次推出K系列意在由高端市场切入，先在电视领域立住联想这块牌子。”

对于联想智能电视的优势，刘军表示，该产品可支持1080P超高清播放、快速网络加载。此外，联想智能电视已有1000余款专门为电视开发的应用。

在这场传统电视与PC厂商的较量中，中国智能电视产业厂商已经展开了大胆探索和尝试。产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏表示，PC厂商具有对IT和互联网的深刻理解，传统电视厂商的优势是具有核心电视技术研发能力，包括液晶模组开发能力和多年电视渠道销售经验，这是PC厂商无可比拟的。未来谁赢谁输，还有待观察。