模式解析

智能电视模式待解：中国企业如何念“苹果经”？

苹果公司凭借iPhone和iPad筑建起了一个“不朽”的IT帝国。而现在“iTV”(苹果电视)尚未问世，外界已将苹果看做这场智能电视风暴的最有力竞争者。

事实上，苹果之前推出的两个版本AppleTV机顶盒并没有获得市场认可。未来，苹果又将以何种商业模式撼动业界呢？

苹果“iTV”中国前景猜想

据了解，美国的互联网电视行业已是风生水起，获得了巨大的市场和收益，对付费电视行业形成了冲击。

中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为，苹果若推出智能电视，第一个杀手锏就是iTune商店，一旦苹果涉入该领域，将对Netflix、Hulu、Roku等带来冲击。

“相比付费电视行业粗放的频道内容经营方式，iTune商店的按需付费模式更加人性化。”李易表示。

李易认为，苹果第二个杀手锏是基于iCloud的 “一云多屏”，即iPhone、iPad、Mac都能通过iCloud的账号联动，实现视频、影像内容的无处不在。其还指出，虽然联想也对外宣称“多屏互联互通”，但还无法做到苹果那样的“无缝”连接。

不过苹果的野心似乎更大。此前国外媒体报道称，“苹果将要创建新的商业联盟”。根据该报道，苹果公司正在大规模与其他公司进行接洽，洽谈业务之广，从餐馆到航空公司，从订阅杂志报纸到购买影音碟片，似乎无所不包。外界认为这是苹果在iTV面世前为各种商业模式做准备。

不过，在产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏看来，苹果在IT、通信领域的成功，在于将应用程序商店、数字娱乐平台等完美地捆绑在了硬件产品上。这种模式在中国很难赚到钱，因为购买彩电的中国消费者多为一次性消费 (为硬件支付费用)，使用免费内容和软件的观念难以改变。更关键的问题是，中国的广播电视网络远比苹果生态系统封闭得多。苹果的iPhone、iPad可以通过中国电信(微博)运营商的无线网络浏览视频，但广电总局对电视终端的强势控制手段会让苹果难以施展拳脚。

梁振鹏认为，在中国，互联网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上，也就是说，苹果旗下的下载商店没有资格直接为其智能电视用户提供视频点播服务，必须要与拥有互联网电视集成业务牌照的广电系运营商合作。也就是说，苹果只有像国内内容提供商一样，和华数、百事通等牌照商合作才能售卖内容，并推送个性化产品。

TCL终端产品线负责人也表示，苹果iTV目前尚没有官方明确的消息，即便推出，其在中国的发展还存在许多不确定性。智能电视产业是一个系统工程，不仅需要各个环节共同配合，还受到国家政策等多方面因素影响。仅在某一方面拥有优势，很难取得全局胜利。

国内企业探讨模式

对于国内厂商来说，在全新的智能电视产业链中，商业模式的搭建也并不是一件容易的事情。

现实的环境是，目前国内的电视厂商主要靠硬件赚钱，而智能电视要想通过增值服务赚钱，难度不小。国内早先起步的IPTV和广电互动电视，目前前者在不少地区仍在免费使用的推广期，后者往往由直接地方广电运营商收取网络接入费用。

联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军在接受《每日经济新闻》采访时表示，在智能电视时代，产业生态系统会发生根本的变化，因此联想不把它当成硬件去做，而是从硬件到软件到云端的服务进行整体优化。

不过，在刘军看来，内容盈利在中国尚存在难题，目前国内大的视频网站都在亏钱。不过他表示，“云端流量就是商机。虽然目前很难给出清晰的答案，但相信随着流量上升，可以开辟新大陆。”

刘军表示：“尽管给用户提供了应用、视频等基本服务，但我们还会跟合作伙伴推出一些增加收费的服务模式，这些模式都在探讨中。”

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出，过去的电视是硬件厂商自已进行嵌入式开发，因此产品较为封闭，随着智能时代的到来，电视已经成为一种开放性的产品，带来了多点营利的可能。用户在使用的过程中，内容、服务是有价值的，应用、流量也可能是营利点。

虽然已经有了思路，但在智能电视时代，如何建立决定生存状态的“生态圈”，将是各个厂商面临的最大难题。