因苹果iTV而起的厂商智能电视“混战”

【中国数字视听网讯】相比于智能手机市场已经白热化的鏖战，刚刚开始的智能电视领域充满了诱惑，更充满了不确定性。

“智能电视更接近于跨栏，就像刘翔跑的110米栏一样，既要跑，也要迈过栏杆，跟跳高一样。”在联想移动互联及数字家庭业务集团总经理熊文看来，智能电视是介于传统的家电和IT产品之间的跨界产品。5月8日，联想PC+战略正式发布，同一天，联想智能电视K系列的四款新品在国内正式上市。

5月底，传闻已久的苹果iTV再传出“深圳富士康龙华厂区接获苹果智能电视订单的消息”，更有业内人士指称，“苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。”

来自传统电视领域的家电企业海尔、海信、长虹、TCL也都在谋求智能电视的未来。5月29日，“海信智能电视应用大赛”启动，海信不仅推出了自己的智能电视，更是在智能电视应用软件上发力。

短跑运动员和跳高运动员，谁能在跨栏这个项目上胜出呢？

IT跨界：短板是渠道

5月8日发布的联想智能电视K系列四款新品中，最高配置的55英寸智能电视K91售价14999元，最低配置的42英寸智能电视K71售价6499元。这四款智能电视都搭载了Android4.0操作系统，采用IPS硬屏，并拥有1.5G双核智能处理器。

除了可以收看电视节目外，联想智能电视还可以实现在线视频点播功能，并体验针对电视优化的游戏、新浪微博等应用程序。人机交互的语音输入功能，是联想智能电视的一大亮点，据笔者现场体验，用说的方式实现语音输入微博，识别率很高。

事实上，无论是PC厂商还是传统家电厂商，在智能电视的概念上均采用3D显示、语音操作，并提供丰富的影视剧资源、体感游戏、智能应用、多屏互动等，但各家的侧重点有所不同。

当问起关于智能电视的竞争对手时，联想集团高级副总裁刘军表示，“大家见过苹果和谷歌的电视吗？据我所知，它们的电视都不成功，到现在为止没有出真正意义上的电视，它们出的就是一个盒子，配合现有电视用的盒子，而且用户体验、反馈都不算完全正面。”

联想此次出击智能电视，可谓蓄势良久，自2008年开始研发以来，三年多推出三代产品。 “2008年，联想研究院建立了一个研究室，叫做数字生活研究室，这个研究室主要的方向就是基于智能电视和智能家居方面。”熊文回忆道，“当时联想在美国硅谷收购了一家名叫Switchbox的公司，做的就是针对电视的交互设计，一块配合开发智能电视。”

时至今日，联想智能电视已经上市，但问及熊文关于智能电视的市场目标，熊文很轻松地表示：“我们没有预期，杨元庆为联想智能电视提出的要求是产品要好、体验要好，元庆也讲了对我们没有盈利的要求。”

同样来自IT领域的苹果电视iTV，近日再次引发关注。“苹果将于今年12月份公布电视机产品，发售时间为明年年初。”据投资银行Piper Jaffray分析师吉恩？蒙斯特（Gene Munster）预测，苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。

这位投行分析人士对苹果电视机很看好，他预测，苹果iTV或可通过iPhone或iPad进行遥控，可能支持Siri语音控制技术，能访问苹果的App Store应用商店，“我们相信，苹果电视机能在发布1-3年后占领10%的电视机市场。”

康佳总裁助理刘凤喜认为，苹果做电视是基于网络做内容，这在中国有难度，“尤其在中国市场，家电分销网络与IT截然不同，所以IT企业想拓展家电市场，首先做渠道。”

同样，联想智能电视上市后的挑战，渠道是关键。刘军直言不讳：“智能电视有五大关键环节，市场、销售、研发、供应链管理和售后服务，其中最需要突破的就是销售环节。”

“我们未来的渠道肯定是全方位、立体的，包括国美、苏宁这样的3C连锁，也会包括联想在全国的几万个专卖店，当然也包括了线上渠道。”杨元庆深知其中艰苦，他强调称，像智能电视这样新的产品品类，需要有一个教育市场、教育用户的过程。而在这个过程中，零售店会起到非常关键的作用。

而据刘军透露，联想智能电视的下一个大动作，则是打造联想的家电专属渠道。