互联网企业杀入

智能电视即将开启的盛宴，自然也引来互联网企业的格外关注。

“无所不在”的腾讯也将触角伸向了客厅里的电视。3月底，CNTV（中国网络电视台）旗下的未来电视与腾讯宣布合作，未来电视将把腾讯的互联网增值业务引入互联网电视平台。虽未明确表示会推出智能电视，但已可明确看出腾讯对电视领域的虎视眈眈。

在海信智能电视应用大赛上，刚宣布推出360特供手机的奇虎360董事长周鸿祎也现身了，因而引发了网友在微博上的疑问：“360还要进军智能电视？”

周鸿祎并未理会质疑，但却大谈智能电视，他认为，“手机领域已经接近红海，电视领域的应用是蓝海。”周鸿祎建议，电视应用同样要以用户为中心，细节决定成败，“所以需要电视厂商和互联网公司的合作，硬件搭台，应用唱戏，软件服务是灵魂。”

对周鸿祎的这番言论，有业内人士认为，“老周对智能电视行业很了解，看来是下了一番工夫，但他其实也在为360公司寻找商机。”

据中国电子商会发布的数据显示，今年中国平板电视市场需求总量将达4200万台，其中智能电视需求量将达800万台，占需求总量的20%。在联想智能电视发布会上，刘军也表示，中国智能电视市场将在2012年迎来爆发式的增长，预计2015年智能电视将占据一半以上的市场份额。

对智能电视市场的蓝海，腾讯、360等互联网企业同样心动。但如何在未来的“第四块屏”上卡位，事实上，无论是IT企业、家电企业还是互联网企业，都在思考。

在产业经济观察家、消费电子行业分析师梁振鹏看来，苹果应用商店模式在中国智能电视领域很难赚到钱，因为购买彩电的中国消费者多为一次性消费 ，使用免费内容和软件的观念难以改变。更关键的问题是，中国的广播电视网络远比苹果生态系统封闭得多，广电总局对电视终端，尤其是内容的强势控制手段会让苹果难以施展拳脚。

行业资深观察人士老杳表示，“智能电视看似是硬件竞争，其实比拼的是软件开发或规划的功底和实力，云计算和设备互联将成为设备厂商未来成败的关键，也是不同厂商实现差异化的核心。”