拔苗助长新篇：智能电视大力铺货认知低

【中国数字视听网讯】厂商与卖场大力铺货智能电视，但消费者对智能电视的认知度却并不高，消费者正面临“被智能化”，智能电视的发展恐是“拔苗助长”。

年过半百的王师傅去家电卖场买电视，但是他发现，现在的电视机与他记忆中的样子已经完全不一样了。在他的印象中，电视还是那种有个“大屁股”的笨拙的机器，但是现在的电视不仅薄得只有几厘米厚，还拥有更大的尺寸与更清晰的屏幕。不仅模样有了变化，很多电视还能上网，也能下载应用软件。王师傅发现，卖场里位置摆放最明显的是“智能电视”和“云电视”，而那种“大屁股”电视早已不复存在了。

为了描述方便，姑且把智能电视和云电视统称为“智能电视”，据奥维咨询(AVC)月度监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40.7万台，比去年同期增长251.9%，环比增长97.2%，2012年4月整体智能电视销量渗透率已达28.2%。

中怡康发布的数据也显示，2011年中国智能电视的市场容量还只有524万台，2012年需求量则将超过1800万台，增长2.5倍以上，超过3D电视的市场份额，成为彩电市场的主流品种。

厂商与卖场大力铺货

智能电视是于2011年在国内市场出现的，仅仅一年时间，国内所有的彩电厂商就全部推出了各自的智能电视产品，以做PC为主要业务的联想也于今年5月8日推出了三款智能电视。

海信电视相关负责人透露，海信智能电视今年的出货量将占到电视整体出货量的一半以上；康佳市场部一位人士则表示，康佳智能电视的出货量已占到60%以上。

一方面是彩电厂商大举进攻智能电视，另一方面家电卖场也不遗余力做推广。无论是苏宁还是国美等大型家电卖场，位置摆放最显眼的都是智能电视，苏宁华北区总部一位负责人称，目前苏宁卖场所卖的电视大部分都是智能电视，特别是国产品牌，几乎都带有智能功能。

消费者认知度不高

但是，与厂家和卖场不遗余力大推智能电视形成鲜明对比的是，普通消费者对智能电视的认知度却并不高，即使将智能电视买回家中，其智能功能也是被束之高阁。智能电视可谓陷入“曲高和寡”的境地。

创维集团总裁杨东文在接受南都采访时承认，虽然目前智能电视出货量不断增加，但创维智能电视的接入率只有30%左右，“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。

中国电子视像行业协会有关人士更指出，该协会与多家市场调研公司合作的调查显示，真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。

新浪科技前几日曾做过一项“智能电视消费者认知度调查”，截至6月18日中午，有1400余人参与调查。结果显示，只有24.6%的网友表示“比较了解”智能电视，48.1%的网友对于智能电视与传统电视的差别“只能说出个大概”。另外，有超过一半的人仍然认为智能电视“只是厂家营销的概念，而不是名副其实的产品”。

“电视没必要特别智能，因为人现在对电视的智能还不是特别的需要，尤其是电视也搞社交。”“什么是智能电视？我不知道我家的是啥，反正除了看电视的功能，没用过其它功能。”“没有革命性的创新，仅仅是平板电脑的平移。”“我家里有iPad，有电脑，我想不起来我为什么要买智能电视。”这些是很多网友目前对智能电视的理解。

其实，不仅是消费者，连家电卖场的销售人员也无法准确介绍什么是智能电视。在北京昌平区回龙观某大型电器卖场，当消费者询问“智能电视与传统电视有什么不同”时，导购员都无法准确回答。有的称“智能电视就是能上网的电视”，有的称“能下载软件的电视是智能电视，不能下载软件但能上网的是云电视。