OLED普及加速 本土彩电业的机遇与挑战

【中国数字视听网讯】2012年，OLED显示技术在平板电视上的应用已经不是遥不可及的事情。随着三星和LG8.5代线量产计划的逐步推进，OLED电视机将很快出现在人们的视野中。对比LCD液晶电视的普及速度，这种被称做“终结者”的梦幻显示技术，OLED彩电的普及效率将达到LCD产品的两到三倍。

LCD液晶电视对CRT的替代作用，在国内彩电市场集中表现为一系列中小品牌的消失，市场集中度的增强。LCD产品的普及还促进了国内彩电市场销售额规模的增长，并促使IT代工产业进入彩电制造业。而LCD对CRT替代过程中引起的产业巨变，会不会在OLED产品普及的过程中再次重演，民族彩电产业在OLED转型的过程中将会遇到怎样的挑战呢？

预期转型期更短，时间更紧迫

与LCD对CRT技术的替代效应一样，OLED彩电产品的出现、普及必将给整个彩电业注入崭新的活力。业界预期5年内，OLED电视就会进入普及阶段——这一速度将是LCD的两倍以上。（大尺寸液晶显示技术从应用于笔记本和PC电脑到全面在彩电市场普及，至少尽力了15年的时间。）OLED普及速度之迅速，必然对业界厂商提出更为苛刻的考验。

首先，从面板产业看，OLED的普及速度更快。

由于OLED面板将主要来自于LCD面板线的改造型建设，因此投资周期、建设周期都会大幅缩短。例如，在三星的最早的规划中，全球第一条5.5代线OLED面板厂会在2012年投产，而实际投产期提前了两年。在5.5代线之后，三星第一条8代OLED线则会在2012进入投产期。

从5.5代到8.5代，LCD液晶产业用了4~5年的时间，但是OLED却只用了2年的时间。同时，OLED产业直接跳过了6代、7代，直接上升到了8代线。这是液晶产业大规模建设的最大的尺寸线。

预计2013年，三星和LG的8.5代OLED面板线都会投产，并达到较理想的产能，能够为全球提供至少2000万片的OLED面板，或者更高。2015年，则至少会有四分之一的彩电产品采用OLED面板制造。

第二，从终端产业看，OLED的价格下降速度将更快。

按照目前的线性评估理论，OLED彩电的发展预期将比较缓慢，但2012年底，友达六代、LG 8.5代、三星8.5代都将进入投产或者试投产状态，并为业界提供千万台以上级别的产能。面板产业的大投资、大产能规律，“在产品更新速度加快的前提下，如果还认为一个技术的更替需要很长的周期，就要落后了”，国内著名家电专家罗清启如此表示。

比较激进的预期是LG做出的，其认为采用白光技术的OLED产品会在2016-2018年低于LCD产品的成本。友达移动产品事业群总经理吴大刚则预期，AMOLED在两年后（2015年）成本竞争力不输LCD面板，未来两年是AMOLED成长关键期。在国内著名彩电专家刘步尘看来，“在3~5年之内，OLED电视就会取代现在的LCD电视”。

如果仅以目前55英寸OLED彩电的上市价格8000美元预估，（折合50000元人民币），也较60英寸LCD电视首次上市的18万元售价低很多。因此，OLED电视的普及速度必然超过现有的保守估计：两年大量出现，三年站稳脚跟、四五年形成普及趋势，这样的速度是可以指望的。