本土整机企业面临OLED大考

OLED彩电的兴起，不仅会考验我国显示产业的上游，同时也会给下游终端品牌厂商到来实实在在的市场压力。

今年五月份，LG OLED电视即将在全球市场正式登陆，同时三星OLED电视也会在伦敦奥运会前正式上市。传闻中，索尼、苹果公司也在计划推出OLED电视。国内彩电企业也渴望在年底或者明年获得部分韩国或者台湾地区OLED面板的供应，进而推出OLED彩电产品。

按时间进度，2012年必然是OLED电视市场元年。OLED电视的到来，则会形成一种彩电升级热潮：效果更好售价更高的OLED电视更适合高端消费家庭的差异化选择，也能为电视厂商带来更多的利润。

但是，对于多数企业而言，初期的OLED市场还是一个“面子问题”。作为一线彩电企业，即便不能在第一时间推出OLED电视，也必须在“第二”时间上市类似产品。这与企业的品牌形象、科技形象、技术形象等息息相关，是企业软实力的重要组成部分。然而，在OLED电视的初期市场上，面板资源必然会稀缺：国内菜单企业或者拿不到足够数量的产品，或者不得不以高价从LG、三星等竞争对手除获得——这将显著影响国内彩电企业OLED产品的竞争力。分析认为，LG、三星，甚至部分日系企业渴望通过OLED技术上的领先，在国内一二线城市和高端消费群体中再次提升市场份额、企业形象和盈利能力。

虽然，随着OLED面板产能的扩展，国内彩电业的OLED面板采购能力会得到加强，OLED彩电也不会长期成为少数先进品牌的独有产品，但是，这不意味着国内彩电企业面临的OLED彩电转型冲击的结束。

OLED面板与LCD面板的重要差异在于没有“背光源”，也就是没有所谓的“后段模组工艺”。而投资后段模组工艺是国内彩电企业，在LCD时代增强盈利的重要举措之一：几乎所有品牌企业均有涉足。在后段模组上的投入，占据有国内彩电产业平板终端生产性投资的三分之一。但是，OLED电视采用自身发光技术，该技术的普及必然会使得“后段模组”这部分产能被淘汰。这将会在OLED电视的普及中后期，对国内彩电企业资产减值形成很大的压力。

但是，这种压力将是阶段性和暂时的。只要国内彩电企业科学处理不同市场层面的关系：不同技术、不同消费能力、不同消费需求，本土彩电企业必然能够顺利的迎接新型的OLED显示时代的到来。

国内行业同仁正在加强OLED产业布局，各地政府和中央政府也已经意识到了这一产业的重要性，提出了众多支持意见和措施，并准备在财税资金上进一步支持本土面板产业。OLED产品的出现将是一个本土显示产业的巨大机遇：LCD液晶面板产业韩国等地领先的产能优势已经形成，本土企业、后起之秀的竞争压力很大；但OLED是新兴产业，各国都没有成功的先例，即便日韩起步较早，相对液晶LCD而言我国本土企业与其主要对手的差距也更小。因此，OLED产业也该看作是本土显示产业追赶国际先进水平的一个机遇窗口。