投影幕同质化严重 行业洗牌正在加速

【中国数字视听网讯】行业需求放缓、业内血拼低价，令投影屏幕行业持续洗牌。继1997年亚洲金融危机爆发以来，国内外多家屏幕厂商纷纷倒闭，随着近两年大尺寸显示设备的多样化对投影显示行业的冲击，投影幕行业更多新品牌的进入，传统投影幕厂商将举步艰难，正如马太效应所述：在市场规律下强者愈强、弱者愈弱，不能适应游戏规则必将面临淘汰。

自08年遭受投影机产品持续降价的连锁反应以来，投影幕一直在以投影机附属品在出现，这一现象尤其在商、教领域尤为明显。而近几年随着投影机技术的不断进步，投影机的售价也同样成正比下降，虽然在整个投影幕行业中商、教投影幕占据整个投影幕行业的九成以上，但从厂商的分布上来看，以商、教为主的投影幕厂商同样超出九成。

投影机的价格下滑、厂商的集中、大尺寸显示设备对投影显示业的冲击所带来的对投影幕需求量的冲击，诸多因素集一起就不得不导致投影幕厂商的洗牌，投影幕行业下一个倒下的必将是哪些无产能、无技术创新、无丰富产品优势的三无厂商。

自投影机进入中国市场以来，投影机的发展之路虽说历经坎坷，但也算是发展迅速，市场销量也是节节高升。数据显示，2009年中国投影机市场销量约为70万台左右，至2011年统计数据显示中国投影机市场销量就高达约170万左右，3年内平均每年增幅达55%。

投影机市场的迅速崛起，也带动了与其配套的投影幕的快速发展。特别是如今，随着网庭、时尚家、沃夫德等专业家庭影音机构的崛起与推动，家庭影院概念已深入人心，而作为投影机的重要配件，投影幕也日益受到了人们的重视。不过，在如今日益标准化的投影幕生产，使得投影幕产品的同质化严重，没有特色，缺乏个性，没有技术，没有品牌附加值，让众多消费者无法感受到产品的差异化，同时很多厂商也只在成本、价格方面去做文章，不注重自身产品质量、不重视售后服务、无法体现品牌内涵所在，种种因素均导致用户产生花高价购买投影机是理所当然、但花高价购买投影幕却是有所不值的心态。

在接受采访时特玛偲家庭影院国内事业部负责人就明确表示：“特玛偲投影幕虽是去年才进入国内，但在投影幕行业有着长达13年的研发生产经验。同时，我们向所有用户保证在国内销售的特玛偲产品均会坚持采用总部配发的原装幕基等主要配件，此外我们还将为消费者提供全套家庭影院控制产品及后续服务。随着中国民众生活水平的不断提高，在投影幕方面，普通的一张幕布已经不是广大的消费者所想要的了。他们需要更有特点、更能体现其品位、更有个性的投影幕产品，而这些恰好正式我们特玛偲的产品的亮点，我们有理由相信在跟全国各地一线经销商的共同努力之下能在短时间内在国内家庭影院投影幕市场占据一席之地，当然在我们的强势进入之下，不排除个别品牌也会随之消失。这就是游戏规则，不能满足消费者的需求、不能为消费者提供优质的服务保障就必须面临淘汰，不单单是我们投影幕行业，基本所有行业也都在遵循这一规则在发展，也正是如此，才能促进我们产业的良性发展与技术突破。”

行业内某知名厂商代表表示，“随着近两年教育行业市场份额的减少，以往依靠教育订单的厂商就活的很艰难，他们不得不依靠转行家用或者其他领域来维持企业的运转，但以往教育行业对投影幕产品的要求相对来说也是最低的，导致这部分品牌进入其他应用领域后推出的产品不能达到客户的要求，这样对整个行业所带来的影响也是十分恶劣的，久而久之消费者在选择产品时对品牌知名度也越来越重视，导致哪些“转业”品牌的日子更加困难，甚至面临倒闭破产的危险。”

“毫无疑问，投影幕行业教育市场的紧缩我们来说不会构成任何威胁，正如哪些专业提供家庭投影幕的厂商一样，教育市场的萎缩也不会对他们造成任何威胁，我们所提供的产品都是需要经过用户严格验收才能通过的，哪些从教育领域转过来的企业首先在产品自身的质量上面就不可能达到客户的要求，其次在整体的服务体系上也很难满足客户的需求。”，这是某工程硬幕厂商的看法。

中国投影显示行业除了教育行业在紧缩之外，其他应用领域也多少受到一些牵连，就拿家用市场来说，在我们调查的200家专业家庭影院集成商及家庭影院设计公司中，有超过85%的企业表示今年上半年家用市场相比往年同期要低迷很多；12%的企业表示跟往年没太大差别；仅有3%的企业表示相对往年来说有一定的增长。就此我们不难看出，中国投影幕行业并非只有教育应用领域在紧缩，包括家用应用领域也同样在紧缩。

“市场紧缩、用户对产品自身质量的要求也在不断的提升、对整体服务的标准也在不断提升，同时价格也将会成为用户在选购产品时的重要标准，不是投影幕行业没有春天，而是会有多少个企业能坚持到春天的到来。”特玛偲运营部负责人对笔者表示，其还坚定的告诉笔者，“我们特玛偲不怕市场紧缩，也不怕投影幕行业的春天迟来，更不担心行业洗牌，相反我们更期待洗牌期的到来，凭借我们13年在家用领域的专业水准及总部对我们的开拓国内市场的支持力度，我们完全有信心在洗牌期迎韧而上，在未来两年内坐上国内家用投影幕行业领军企业的位子”。