市场强行推介 消费者无奈接受

面对智能电视产业、智能电视生态链的畸形结构，智能电视的销售却依然火爆。“我们卖什么，消费者就得买什么！”目前市场上销售的高端电视几乎已经全部是3D智能网络电视。如果你想买台好一点的电视，不带智能似乎已经行不通。历来彩电市场的技术升级，对消费者的实际需求考虑的就不多。比如，现在的彩电都是高清电视，但是全国十余亿观众，真正长期观看高清信号的只是少部分大城市的消费者。那些看不到高清信号的消费者想买低价格的标清电视机已经不可能——因为主流彩电市场已经没有哪种产品。

彩电企业“不顾”消费者实际需求，敢强行升级技术的信心，主要源于对消费者心理的拿捏和把握。彩电市场消费者素来有超前消费的意愿。毕竟彩电产品是客厅的门面，谁都不想自己的产品被比下去。同时，彩电产品优势长寿命大件，有些功能“现在不用，以后可能会用，如果现在不买先进些的，以后用的时候就没办法”的想法不只在个别消费者头脑之中。

可以做这样一个假设：如果市场销售的这类产品不叫智能电视，而叫做大屏幕客厅智能电脑。相信感兴趣的消费者就会少很多——因为，现在家里有电脑的消费者已经比比皆是，再买一台所谓客厅大屏幕智能电脑，还是显得多余。但是，如果叫做智能电视：“OK，电视，彩电，这可是必买的大件家电。智能功能，保不齐以后会用到，还是卖了吧！”（其实，这个不怎么好用的智能功能，和您那台电脑的功能有很大的重复，而且都需要摆在家里用——人家智能手机虽然也和电脑功能重复，但毕竟可以移动着用嘛！）

2012年以来彩电市场智能电视销量的增长，与其说是消费者真的需求这种产品，还不如说是消费者被彩电产业把握住了“心理”，强行拉进了一个“消费”怪圈！ 但是，即便对智能彩电市场的本质看透、看清，消费者，或者其他什么人也组织不了，2012年智能彩电市场奔着1800万台，40%以上的占有率高歌猛进——因为，高端彩电非智能已经“无机可选”：无论国内品牌还是外资产品都是全面如此。因此，我们对2012年智能彩电市场再创辉煌拥有“1000%”的把握！

（编辑：Karl）