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（一）节能新政出台，助力平板电视产业升级转型

在彩电行业期盼中，酝酿已久的平板电视节能补贴政策终于在5月18日公布，并于6月1日开始正式实施。这是距2009年6月开始至2011年5月底结束的首次实施涉及家电的“节能惠民工程”一年后的又一次家电节能补贴政策的实施。

1、补贴差异会导致产品出现分化

根据奥维咨询（AVC）预计，液晶电视中达到二级以上能效标准的产品销售份额将占到整体平板电视市场的95%，等离子电视中达到二级以上能效标准产品的销售份额将占到92%以上，能效补贴受益面较其他家电产品广。对于液晶电视，主流尺寸32寸至42寸产品份额最大，在两类能效指数中达标的份额也较其他产品多，其中，32≤尺寸＜42占到液晶电视销售的52%，其次是尺寸大于42寸的液晶电视产品，在液晶电视销量中份额占到了30%，其中能效指数1.7和1.9以上的产品份额也占到了20.9%和9%。等离子电视产品中，主要也以大尺寸产品为主，虽然等离子产品在达到节能标准的平板电视产品的销售份额中仅占6%，基本集中于能效指数在1.7以上的产品，份额为5.6%，达到1.9以上的产品份额较少。

2、测算政策惠及销量2126万台，涉及销额758亿元

根据统计测算，目前平板电视中液晶电视一二级产品能效占比约分别为30%和70%，等离子一二级占比分别为10%和90%。假设一年后政策目标达成，假设补贴期间（2012年6月1日至2013年5月31日）内销量4100万台和液晶电视和等离子电视占比约为94:6的比重来测算，预计可享受节能补贴的平板电视总量约2126万台，销售额为758亿元占内销的比重约一半，总补贴金额60亿元。

（二）节能新政引发液晶电视背光源更替激化  D-LED渗透加速增长

自2010年以来开始的LED背光源替代CCFL背光源风潮，也因本轮政策补贴的推出达到高潮，在既要求产品达到节能标准，又避免提升生产成本，同时还要使消费者获得较好的观看体验等多方因素的催生下，背光源技术变革在2012年进入了新一轮更新期。

先前的LED与CCFL之争LED已明显胜出，LED背光在布局中有更高的灵活性和可操作性。而在LED背光产品中又可细分为E-LED（侧入式LED背光设计）和D-LED（直下式LED背光设计）。E-LED在液晶模组厚度、重量、能耗三大方面拥有无可争辩的优势，而D-LED则在亮度和对比度上有极佳的表现，此外，D-LED产品有D-LED和低成本D-LED两种产品解决方案，为企业配置产品成本提供了更多的选择。

成本方面，低成本D-LED使用了CCFL背光的背光设计，使其成本比侧入式背光的LED低约20美元，而与CCFL相比仅多出5美元左右的成本价格，基本实现了低成本化。随着DLED在成本上逐渐接近CCFL，市场必将成取代之势。据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，CCFL背光源2012年第14周（03.26-04.01）渗透率为18.06%，

经过五一期间快速滑落已降至26周（06.18-06.24）的9.68%，跌至10%以下，而随着企业在D-LED上的不断投入，D-LED在低端市场已经明显呈现出强劲的替代趋势，渗透率到26周已跃至13.29%。

（三）实网销售遇冷，虚网销售渐趋火热

进入2012年以来，国内彩电市场零售渠道销售持续不振。与此相应的则是网上销售渠道的一片红火，随着京东、天猫、苏宁易购等一系列大型网上商城的崛起，在线购买家电产品逐渐成为流行，电商的低价优惠策略，促使不少消费者先到实体店体验家电，再到网店下单。网络销售的兴起对于传统渠道的影响必将深远，平板电视作为大家电的代表，较其他产品，其网络销售又具有其特别之处。

1、较实网渠道总体份额少，呈现明显趋势上升

从整体环境来看，目前彩电业正进入互联网时代，虚网渠道飞速扩张，在互联网背景下，传统彩电品牌都处于转型犹豫期，研发、产品、销售在此背景下将发生巨大变化。但从目前来看，通过大连锁、百货商场、超市等实体渠道仍然是平板电视销售的主要渠道，无论是产品销量还是销额，实体渠道的份额都是难以撼动的，而通过电子商务平台实现的销售份额仍旧较小，但随着电商网站的增多、影响力增强，以及消费者消费习惯和观念的改变，虚网销售必将迅猛发展。

2、品牌集中度高，外资品牌优势明显

从销售品牌来看，值得关注的是外资品牌在网店销售的份额明显高于国内品牌，这一方面是源于网上销售的外资品牌平板电视产品具有较高的价格优势，另一方面是因为外资品牌在消费者心目中所固有的影响力以及产品在实网渠道较高的定价。由于拥有一定的品牌优势，加之在实网渠道价格较高，在虚网销售中价格稍降便能引来大量消费者的关注和购买，形成购买订单。国产品牌虚网渠道销售占其总销量的比重相对较少。一方面是由于自身对于虚网销售渠道定位，另一方面是为了规避虚网渠道频繁的价格战波及自身，影响实网销售的投入与销售节奏。

3、尺寸分布与实网渠道类似，32寸、42寸为主流

由于网络销售的特殊性，虚网渠道销售的平板电视产品尺寸并没有实网渠道丰富，但在主要销售尺寸中与实网销售的尺寸基本一致，均为32寸、42寸产品，此外，26寸、29寸、46寸、47寸产品在虚网销售中也受到消费者的追捧。随着网店销售的不断完善，相信在后续的销售中网店尺寸将不断丰富