未露面惊四方的苹果iTV并非不可战胜

【中国数字视听网讯】苹果是不择不扣的“硬件控”。继音乐播放器、iPad、iPhone以及Apple TV之后，苹果即将推出智能电视的言论近日甚嚣尘上。

媒体铺天盖地的聚焦证实了这一点。富士康公司近日透露，已经获得了苹果智能电视的订单，争取在圣诞节前上市；鸿海方面也表示，将从今年四季度开始代工生产苹果公司的智能手机，采用的液晶面板主要从夏普采购。联系到前不久苹果公司在美国最新通过的专利，这款新产品呼之欲出。

苹果智能电视是什么？是全触摸屏设计还是夺人的超薄超炫？是纯语音控制还是苹果终端的全打通？参照iPhone、iPad的发展轨迹，苹果智能电视并非普通电视那么简单，给用户无限遐想的同时也让众多厂商悲喜交加。

苹果的“非主流”?

传言并非空穴来风。美国专利局近日通过了苹果公司25项申请的新专利，包括先进的触摸电视机，通过计算机传感器，触摸屏和虚拟现实手套实现新一代的人机互动，交互式游戏体验，先进的触觉反馈技术。

家电并不是苹果所擅长的领域，为何选择此时进军智能电视?

其一，苹果的市场号召力是强大的，在电视领域也不例外，Apple TV算是小试牛刀。这款被苹果CEO库克形容为“业余爱好”的产品，在上一季度售出了130万台，同期增长超过170%，使得本年的Apple TV销量超过400万台。可以想象，苹果并不会满足在手机和平板电脑领域所取得的成就，这一局限性将会让苹果触摸到“成长的天花板”。

新财报证实了这一点。公开的信息显示，苹果第三财季营收为350.23亿美元，比去年同期的285.71亿美元增长23%;净利润为88.24亿美元，比去年同期的73.08亿美元增长21%。但第三季度业绩不及华尔街分析师预期，推动苹果盘后股价下跌5%。

其二，转移公众注意力。前有深圳唯冠，后有上海智臻，专利官司让苹果焦头烂额，更让苹果蒙上了“抄袭”的阴影，选择这个敏感时刻推出智能电视，其战略意义更大：用强有力的声音告诉公众，谁才是“创新能力最强”的公司。

其三，打通手机、电脑以及电视，实现全终端覆盖。将三屏串联起来，以家庭客户为单位，实现全产品线作战。

其四，把握好市场的时机是最重要的。4S被批毫无新意，iPhone 5吊足了用户的口味，苹果急需一款填补市场空白的产品。

其五，没有了乔布斯，苹果还是以前的苹果吗?乔布斯的离去，苹果产品渐失魅力，苹果急需一款震撼性产品来证明自己。

看来，身陷囹圄之中的苹果推智能电视成了水到渠成的事。