奥运影响未如预期 TV销售成长不明显

【中国数字视听网讯】伦敦奥运赛事如火如荼展开，品牌与渠道业者希望能够藉由大型赛事拉抬买气，TV 品牌厂以大尺寸、3D 作为号召，一线品牌如三星、LG、Panasonic等也积极宣传高阶电视搭配高画质奥运转播赛事，然而实际上市场买气不如预期中热销。

台系液晶电视品牌业者表示，主要影响消费者购买电视意愿仍为价格，如政府节能补贴新台币2,000 元，已达低阶机种约20%售价，成为推动买气的关键，至于奥运、无线频道数码化等话题，影响不大。此外，据陆媒报导，大陆彩电市场也传出杂音，渠道与彩电品牌虽然力打奥运牌，不过由于年轻族群多拥有不同行动装置如平板、笔记本等产品，多屏幕观赛成为趋势，大尺寸电视销量反而未能显著成长。

尽管大陆渠道业者如苏宁电器等提早于6月便开始积极准备，与韩系三星、大陆品牌TCL、海信、联想、日系夏普、台系宏碁等合作，力拱电视、计算机、手机等产品，并宣传欧洲国家杯足球赛与奥运等可望推动销售动能，但目前终端产品买气增温速度并不如想象中快。值得一提的是，大陆官方节能补贴从6月1日开跑，预计补贴持续约1年，下半年十一旺季成为市场期待的关键。

整体来看，据DIGITIMES Research预估，2012年全球大尺寸TFT LCD面板出货量将为7.44 亿片，较2011年增加5.9%。下半年平板计算机产品市场重心从9.7英寸独大局面，渐分散至7~9英寸，但LCD TV、显示器及NB等旺季效应恐不明显，终端销售保守的连带影响下，估计第3 季大尺寸TFT LCD面板季增率约1.2%，第四季亦仅有0.7%。