电视业热闹背后的尴尬：沦为客厅摆设

【中国数字视听网讯】LED、智能、云、3D，这些用于描述电视新功能的词汇，在各大卖场或者厂商广告中层出不穷、屡见不鲜，特别是奥运会的催生效应，更让电视产业呈现出花团锦簇般的热闹。然而如果冷静下来仔细分析，则不难发现，在看上去繁华热闹的背后，电视产业正经历着前所未有的寒冬。

前五月销售下滑两成 电子巨头持续亏损

在发展之初，平板电视凭借着与传统CRT或者背投电视完全不同的使用体验，在2005年-2008年之间迅速成为市场上最炙手可热的明星产品，并且在短期内完成了从推出到完全普及的过程。即使在经历了2008年金融危机的洗礼，全球平板电视的出货量仍然保持持续增长。特别是2010年，对于中国平板电视产业具有里程碑般的意义：当年中国成为全球最大的平板电视制造国，出货量达到9529万台左右。

然而，古语有云：“日中则移，月满则亏”，在经历了2010年的辉煌后，平板电视市场在2011年首次因需求不振出现了萎缩，中国一线城市的彩电市场增长也首次出现下滑。

进入2012年，这一趋势更加明显，据中国电子视像行业协会与奥维咨询(AVC)联合发布的数据显示，前5月，国内市场内销彩电量价齐跌，零售规模1470万台，同比下降12.9%;零售额516.4亿元，同比下降19.9%。其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%，销售额为466.6万台，同比下降18.7%。而根据海信提供的数据显示，2012年Q2毛利率仅为16.3%，连续两个季度环比下降，显著低于2011Q4的23.0%及2012上半年的毛利率为17.8%，而此前市场的普遍预期是2012全年毛利率在21%以上。

与市场萎缩相辅相成的，是电子巨头们的日子也越来越难过。日本电子巨头索尼公司此前发表报告称已连续四年亏损，2011财年（截至2012年3月31日）净亏损5200亿日元（约合64亿美元），创公司成立以来最高亏损记录。而比亏损更可怕的，是索尼这次面临的危机异常严峻的。1994财年索尼也曾出现巨亏，但那是因为电影业务不振，但时主营业务电视销售仍十分坚挺。而此次索尼营收出现巨亏，主要是其主营业务电视销售导致亏损2300亿日元（约合28亿美元），而且电视业务连续8年亏损。业内人士认为，索尼电视业务“已经患上慢性疑难病”，短期内无法医治。

日本另一电视大厂夏普同样危机重重。2012年财年第一季度（4月-6月)，受液晶面板事业不振影响，夏普最终赤字预计在1000亿日元(约合12.7亿美元)左右，而面板亏损主要源于日本国内电视市场急剧萎缩，电视单价大幅锐减。为重建夏普经营水平，夏普将不得不通过裁员途径来实现，预计将在全球以提前退休的方式裁减数千名从业员工。

同样通过裁员来饮鸩止渴的还有另一大电子厂商松下。数据显示，2011财年，松下电器公司亏损首次高达近100亿美元，并在过去四年间一共亏损超过150亿美元，市值缩水80%。新任总裁津贺一宏表示，将削减公司运营成本，可能将把总部的员工数从7000人左右削减至几百人。松下由此上演了日本制造业中规模最大的一次裁员。

日系厂商举步维艰，后来居上的韩系品牌也遭遇到了相同的困境。自2006年三季度首次成为液晶电视全球占有率第一之后，已经连续5年保持全球市场份额第一的三星电子，在中国这个最具发展潜力的市场上却并不得意。中怡康的数据显示，截至2012年4月，三星电视在中国一级市场的零售额下滑了29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。