节能补贴难救市 电视产业未来扑朔迷离

如果我们将电视产品的发展按照时间顺序排一条纵贯线，就可以看到，所谓创新研发力度乏善可陈导致产业不振的说法有失公允。毕竟在短短两三年的时间里，整个行业就迅速完成了从LCD到LED，从简单的单一功能到云端化、智能化、及3D化的过渡，新概念新特性甚至让消费者有些应接不暇。而可以预见的是，在未来三到五年，整个产业还会向超高清、OLED化转变，但是所有这些却依旧无法让电视市场再现荣光。

在这样的大前提下，政策上的扶植就显得非常必要且有效了。事实上，家电下乡、以旧换新，再到如今的节能补贴三轮政策下来，对于电视行业来说无一例外是利好消息。然而在经历过前两项所带来的明显销量提升后，节能补贴已经成为家电卖场中最为热门的关键词，但在家电卖场当中呈现出“一头冷，一头热”的局面：一方面，厂商大打“补贴牌”，各种名目繁多的促销纷纷借搭“补贴”的顺风车；而另一方面，消费者虽然抱以更多的关注，但积极性并没有表现出特别的热情。从国美、苏宁方面反馈得来的信息现实，6月1日节能补贴实施之后，电视产品的整体销售情况小幅度上升，但并未到“暴涨”的阶段。而这样的增幅如果抛开节能补贴的因素，欧洲杯以奥运会所引发的电视收视热潮期似乎更说服力。由此可见，政策所带来的真正拉动作用尚未显现。

电视行业所面临的困境并非一朝一夕所形成，究其原因也不是三言两语所能说清。在厂商层面，这一领域的技术发展已经超出消费者的实际需求。“最好的例证是全高清电视的普及，我们都知道，在国内全高清信号放送尚未普及，而用当前主流的平板电视看480线的有线节目，多少有些杀鸡用了牛刀的意味。”杨帆说，“再比如炒作得沸沸扬扬的智能电视、3D电视，其实在消费者的实际应用中使用率都不算高。”

而另一方面，对于现在的观众而言，网络设施的改善及平板电脑、智能手机的普及让他们可以更方便、更自由的无障碍观看自己喜欢的视频内容，而不再仅仅局限于守在电视机前。所有这些因素都让电视产业在短期内不太可能出现大的转机，甚至可以大胆预测，在未来电视行业将出现比较明显的优胜劣汰。就如海信集团董事长周厚健在接受采访时表示的那样：未来十年中国电视品牌不会超过三到五家。

大浪淘沙、风过流云，在度过了发展的黄金时代，进入残酷竞争中的电视产业，谁将就此消失，谁又将脱颖而出，我们只能拭目以待！