理光投影机亮剑中国市场 走差异化路线

【中国数字视听网讯】当下市场处于一个疯狂的时期，但是今后投影市场最终将出现技术和品质生存的时代。谁能在核心显示技术能够拥有话语权，谁可能占尽先机。犹如手机市场，在经历前几年疯狂价格战之后，最终洗涤出智能手机时代，而进入智能时代，谁的技术应用方案更好，谁就是强者。与微软的兴业之本一样，来自日本的投影新军理光也将宝押在了产品力上，为消费者提供差异化的产品价值，这是理光投影机产品研发的题中之大义。

神州数码理光投影机产品经理陆灯辉认为，今年上半年整体市场不景气，这对于目标销量很大的厂商来说确实非常有压力。但对于理光投影机来说，并没有太大的阻力。因为，理光投影机是投影新军，今年就是打基础，在销量上并没有特别高的硬指标。因此，理光投影机在今年上半年更多是轻装上阵，凭借着理光投影机产品品质以及合理差异化的产品策略，相反理光投影机在上半年很受渠道端的欢迎。特别理光的某一个型号，在5~6月两个月当中平均出货量都破千，这出乎所料。下半年，对于理光投影机来说，还会是机会。

陆灯辉坦言道，目前国内市场表面看起来品牌林立，但实际上许多投影品牌都是简单的靠OEM立足，并没有真正的核心显示技术，因此市面投影产品同质化程度非常严重。在同质化泛滥的时代，市场更多的竞争是简单的价格战。这也是近年来，为什么价格战越来越激烈的原因。

虽然，当下市场处于一个疯狂的时期，但是今后投影市场最终将出现技术和品质生存的时代。谁能在核心显示技术能够拥有话语权，谁可能占尽先机。犹如手机市场，在经历前几年疯狂价格战之后，最终洗涤出智能手机时代，而进入智能时代，谁的技术应用方案更好，谁就是强者。如苹果、三星、HTC等巨头都是经历技术沉淀之后，然后成为现在的主导者。

而理光在中国有多年OA办公领域的品牌积累，再加上神州数码的强大渠道体系的渗透，理光投影机在国内市场还是非常令人期待的。此外，作为全球3LCD投影机光学引擎的主要提供者，全球最大的短焦距镜头设计、研发和提供者，以及全球顶级光学、电子光学设备供应商，理光在图像和影像领域积累有广泛的核心技术——例如激光技术、非球面镜技术、电子相片技术、影像处理技术、半导体技术、网络技术等等，这些都是投影机产品非常核心的技术，这也是理光为什么敢于在竞争复杂的市场候中敢于插队的底气。

据陆灯辉介绍，理光在投影产品研发上是狠下功夫，很好的应用在光学技术的优势。特别是结合理光非球面镜头技术对图像边缘畸变的矫正作用，并应用复杂的计算机程式计算模拟技术，设计出全球领先产品短焦投影产品PJWX4130和PJWX4130N。这款直立型短焦投影机整个产品链条都是出于理光之手，从光路设计、镜头、外观模组到整机加工都是理光整机完成，是一款全原装进口的产品，这款产品已经成为渠道端一款明星产品。

从设计到功能再到外观，理光无一不在挖空心思创造“不同”，从而迅速抢占了整个投影市场。