目标高市场有限 2012投影市场争夺正酣

【中国数字视听网讯】尽管曾经的市场老大东芝宣布退出投影机行列，可国内市场投影机销售总量也仅有在100万台以内，几乎各大投影机品牌公司都紧盯着这个巨大的“蛋糕”，他们已迫不及待自己动手分“蛋糕”了。

据透露，至少有8家品牌在2010年提出超10万台的目标，同时，还有很多新生力量在国内市场上活跃着，这些新生的投影销量或多或少地瓜分着这个蛋糕。显然，他们的“战斗力”也是不容被忽视的，市场明争暗斗，短兵相接，一触即发——2010年，注定投影机行业将要爆发一场激烈的市场“争夺战”。看似巨大的“蛋糕”，在分配的时候才发现，其实这个蛋糕很难分，因为分得的和预期的产生很大的差距。

3D技术的运用，已经催化市场重新洗牌速度，争抢市场的火药味也愈来愈浓了。因此，各大品牌都争先恐后地“亮剑”了，为了争得更多的“蛋糕”。

电影《阿凡达》的热映，引发3D技术热捧，影响力几乎覆盖所有的显示领域。奥图码不久前召开了新品发布会，而其发布的十款新品中，就有八款是采用了TI的DLPLink技术，可以实现3D显示。由此隐约可以看出，3D将是争夺市场最主要的、最有力的武器了。

近日，各大品牌相继举行新品发布会。而奥图码在北京新品发布会上竭力推荐其十款新产品，其中八款产品具备3D显示功能。就此，不难看出，奥图码借3D显示功能火热的效应，刚好抓住这个效应，推入市场是再好不过的了。不仅如此，奥图码还提出今年力争做到第三，三年内力争做中国第一，超越日系竞争对手。这些都表明奥图码对今年的市场充满信心，当然，这个信心与产品是分不开的。

随着投影机市场的日渐成熟，竞争也愈演愈烈了，竞争也由开始的标准之争、技术之争、产能之争转为单一的价格之争了。利润的下降，迫使很多品牌退出投影机市场，而留下的品牌也不得不开始寻找破局之路。

其实，东芝的退出就把这个信号发布出来了。三星也不甘示弱，虽然是后来进入国内市场的，但入场是相当的高调：“实现10万台投影机的销售目标”几乎吸引住所有人的注意力，一个进入不久的新品牌，就要实现10万台的销售目标，要知道，国内市场的总容量也不过100万台。

然而，三星进入国内市场只有不到3年的，他们在提出的销售目标由一年前的2万台到现在的10万台，这几乎是一个不可能跨越的高度，对于一个刚进军国内市场的新品牌，在一个竞争激烈的环境中完成翻5倍的销售任务，可想而知“前路”多坎坷了。

不过，从三星的10万销售目标可以获取一个信息，表明三星对国内投影机市场充满信心，也可以说，是三星正式加入国内投影机市场争夺战的一个信号。

对于投影机各个品牌来说都是一个新的起点，随着竞争的多元化、复杂化，在这个市场的激烈争夺中，必将会早就出“英雄”来，不过，市场的规则是：优胜劣汰。究竟鹿死谁手，让我们拭目以待吧！

超过8个投影机品牌提出10万销售目标，其中，日立18万台、明基15万台、NEC15万台、国内品牌雅图14万台等。值得注意的是刚进入国内市场不久的新军三星也出人意料的提出了10万台的销售目标。有趣的是，各大品牌的目标销量总和（新生力量还不在此数列）得到的数字远远超过一百万台。这意味着：当中必然有品牌会掉队，当然也会有一些黑马会进入我们的视线。